28 enero, 2025
Inventando la rueda: una crítica al mobiliario urbano
Paseando por Bilbao, me encuentro con que alguien ha añadido un cubo a una fuente pública. Hace años, hubiese exclamado: ¡Viva la innovación ciudadana! Pero, ahora que me he convertido en un viejo cascarrabias, lo único que puedo pensar es: ¡Volvemos a inventar la rueda! Las antiguas fuentes de fundición ya incorporaban esta funcionalidad.
El mobiliario urbano es una de esas cosas que a menudo pasan desapercibidas, pero cuyo impacto en la vida diaria es profundo. Desde los bancos hasta las fuentes, desde las papeleras hasta los WC públicos, desde las farolas hasta un parque para mayores, son elementos que no solo estructuran el espacio público, sino que también definen cómo lo vivimos. Sin embargo, ¿por qué en pleno siglo XXI seguimos "inventando la rueda" con diseños que, lejos de mejorar la experiencia urbana, la complican innecesariamente?
Un ejemplo claro de esta desconexión entre el diseño del mobiliario y las necesidades de los ciudadanos lo encontramos en el ejemplo que he puesto, las fuentes públicas. Siempre he conocido en mi ciudad las fuentes que incluían pequeños pozos o receptáculos que permitían a las mascotas y a las aves beber agua. Por cierto ¿no hay excesivas palomas en nuestras ciudades? Estos eran espacios funcionales y bien integrados. Ahora, en cambio, muchas fuentes modernas vierten el agua directamente al suelo, donde desaparece por un desagüe. Si un transeúnte necesita dar de beber a su perro, tiene que recurrir a improvisaciones, como usar cubetas o botellas vacías. Esto no solo resulta poco práctico, sino que también estéticamente queda "cutre", por decirlo suavemente. Yo no tengo mascota, pero entiendo las necesidades de las personas que sí las tienen (hoy hay en Bilbao más mascotas que niños)
La importancia del mobiliario urbano funcional
Este problema no es un detalle menor; refleja una tendencia más amplia en el diseño urbano. Muchas ciudades invierten sumas considerables de dinero en elementos públicos que parecen más enfocados en la apariencia que en la funcionalidad, a los turistas que a los ciudadanos. Rotondas decoradas con esculturas estrafalarias, farolas excesivamente ornamentadas o bancos "de diseño" que son increíblemente incómodos son solo algunos ejemplos de cómo los recursos se destinan a proyectos que priorizan el impacto visual a corto plazo sobre la utilidad y la durabilidad.
Las prioridades equivocadas de los políticos
Los políticos a menudo destinan recursos a proyectos llamativos o de "alto impacto" para ganar popularidad rápida, olvidando que las pequeñas mejoras en la vida diaria son las que dejan una huella duradera. Alguna vez he acusado de dejadez a las Administraciones Públicas por no cuidar los pequeños detalles. Una rotonda con esculturas costosas podrá llamar la atención en su inauguración, pero no mejora la vida del conductor que pasa por allí cada día. En cambio, un parque bien equipado con mobiliario cómodo y funcional es un regalo que los ciudadanos disfrutan continuamente.
La pregunta clave es: ¿qué mejor puede hacer un ayuntamiento que cuidar el mobiliario urbano? Este es el tipo de inversión que toca la vida de todos, desde niños que juegan en una plaza hasta las personas que esperamos el autobús. No se trata de gastar más, sino de gastar mejor, priorizando soluciones que combinen funcionalidad, durabilidad y estética.
Diseño centrado en las vecinos
La clave para revertir esta tendencia es adoptar un enfoque de diseño centrado en los vecinos. Esto significa involucrar a los ciudadanos en la planificación de los espacios públicos, realizar estudios sobre cómo se usan los elementos urbanos y aprender de lo que ya funciona. ¿Por qué abandonar un diseño funcional como el de las antiguas fuentes con pozos, si cumplían perfectamente su función? Revisando mi blog, he visto que este modelo de fuente también tiene la posibilidad de incorporar un bebedero.
Creo que las pequeñas iniciativas, la atención a los detalles, no solo mejoran la calidad de vida, sino que también proyectan una imagen positiva de la ciudad.
Conclusión
El mobiliario urbano es mucho más que un conjunto de elementos dispersos por la ciudad. Es una extensión del espacio público que afecta directamente a cómo los ciudadanos viven su entorno. Abandonar diseños funcionales por soluciones poco prácticas es un error que no podemos seguir cometiendo.
Si queremos ciudades más agradables, habitables y funcionales, debemos exigir a nuestros líderes políticos que prioricen el mobiliario urbano. Y, por supuesto, es hora de dejar de "inventar la rueda" y volver a las soluciones que realmente funcionan. Porque a fin de cuentas, lo simple, cuando está bien hecho, siempre es mejor.
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29 agosto, 2024
Restaurante Chino Misterioso
Etiquetas: bilbao, marketing de experiencias, pequeño comercio
24 agosto, 2024
Zona de Baja Emisiones (ZBE)
¡Estoy enfadado! En mi ciudad se ha implantado la Zona de Bajas Emisiones (ZBE) y yo soy un afectado. Mi coche ha pasado la ITV favorablemente, tengo al corriente el pago del impuesto de circulación y el seguro en vigor, pero no puedo entrar en el centro de mi ciudad. Eso sí, por mi calle pasan todos los coches que se dirigen a la Zona de Bajas Emisiones.
En primer lugar, reconozco que la preeminencia que se le ha dado al automóvil privado en el diseño de nuestras ciudades durante décadas, ha sido un error. Sin embargo, la implantación de las ZBE, prohibiendo la entrada de automóviles en función de su etiqueta medioambiental, me parece una solución superficial e injusta a un problema mucho más profundo.
No tengo dudas de que la contaminación y el ruido que genera el tráfico en las ciudades afectan negativamente la calidad de vida de todos los ciudadanos, y sí, es necesario cambiar el paradigma. Pero la forma en que se están gestionando las ZBE no me parece la más eficaz.
Los intereses económicos detrás de las ZBE
Si el objetivo es reducir el número total de vehículos en circulación, ¿por qué se está impulsando el reemplazo 1:1 de los coches de combustibles fósiles por vehículos eléctricos?
Detrás de las políticas que promueven las ZBE, encontramos un fuerte impulso de la industria del automóvil. En España, la fabricación de vehículos y componentes representa alrededor del 8% del PIB, el 9% del empleo y el 18% de las exportaciones. Es evidente que existe un interés en mantener viva la producción de coches, aunque eso signifique empujar a los ciudadanos a reemplazar constantemente sus vehículos en lugar de buscar alternativas más sostenibles. ¿Por qué no se apuesta más por el carsharing (vehículos compartidos) o el retrofit (modernización de coches antiguos)? Probablemente porque es más lucrativo vender coches nuevos, para la industria. Además, el Gobierno no es un agente neutral: cada vez que compras un coche, el 21% de IVA y el impuesto de matriculación son recaudados por el Ministerio de Hacienda.
Se fomenta la compra de coches eléctricos, pero se imponen altos aranceles a los vehículos eléctricos importados. ¿A quién se protege, al medioambiente o a la industria automovilística de la UE?
El enfoque actual parece estar más orientado a seguir produciendo y vendiendo vehículos, en lugar de fomentar verdaderas soluciones que reduzcan el número de coches en circulación. Este modelo perpetúa el ciclo de producción y consumo en lugar de abordar el problema de fondo: el exceso de coches en nuestras ciudades.
Los efectos secundarios no deseados
El coche eléctrico ¿contamina?
La fabricación de coches eléctricos no es inocua. La extracción de minerales y la producción de baterías son procesos altamente contaminantes. Aunque las emisiones de los coches de combustión son más contaminantes que las de los eléctricos, los estudios apuntan que, si miramos el ciclo de vida completo (fabricación y uso), los eléctricos son menos contaminantes. Pero, ¿qué es mejor para el medioambiente: achatarrar mi coche actual y comprar uno eléctrico nuevo, o mantener mi coche unos años más si solo hago menos de 10.000 km al año?
Efecto traslado
Un problema adicional de las ZBE es el desplazamiento del tráfico. Las ZBE muchas veces solo logran trasladar la contaminación y los problemas de tráfico a otras áreas circundantes. Es decir, si vives fuera de la zona restringida, puede que te encuentres con más tráfico en tu calle porque los coches que antes circulaban por el centro ahora buscan rutas alternativas o intentan aparcar en tu calle. En lugar de una solución integral, se está aplicando un parche que desplaza el problema sin resolverlo.
Un plan para ricos
El impacto social de las ZBE también es innegable. La implantación de una ZBE puede acabar beneficiando a los más ricos y perjudicando a los más pobres. Las zonas centrales de las ciudades suelen estar habitadas por personas con rentas más altas, quienes pueden acceder con sus coches, sin importar cuánto contaminen. En cambio, las familias con menos recursos suelen conducir coches más antiguos que no pueden acceder a estas zonas, lo que crea una barrera social adicional. Esto genera un espacio donde solo aquellos con poder adquisitivo pueden entrar, ya sea porque tienen un coche nuevo o porque viven dentro de la ZBE y tienen un aparcamiento asegurado. Se refuerza así la brecha económica y social en las ciudades.
Un enfoque más justo y sostenible
Algunas ciudades han implementado ZBE más inclusivas, donde, en lugar de prohibir la entrada de vehículos según su etiqueta medioambiental o mediante la implantación de peajes urbanos, se ha logrado reducir el tráfico permitiendo circular a cualquier vehículo siempre que realmente lo necesite. Se dificultan tanto el tráfico de paso, que atraviesa la ZBE sin detenerse, controlando las direcciones y creando bucles que desincentivan a circular por la ZBE, como el tráfico de agitación, aquel que da vueltas y vueltas buscando aparcamiento, lo que se consigue reduciendo las plazas de aparcamiento y restringiendo las que quedan a un máximo de 15 minutos. A su vez, se permite el tráfico necesario, aquel que hace que la ciudad funcione.
23 agosto, 2024
Marijaia hecha con globos
Ayer, en un supermercado, me encontré con una Marijaia hecha completamente de globos. ¡Me encantó! Los detalles en las manos y el pelo, también creados con globos, eran realmente impresionantes.
La creatividad y destreza que demuestran algunas personas y empresas, como cuando transforman los fosteritos en Gargantúa, es realmente admirable.
Etiquetas: bilbao
15 agosto, 2024
¡Gargantúa y Fosterito se zampan #Bilbao!
- Gargantúa: Es un gigante, que su gran boca ha engullido a generaciones de niños bilbaínos. El tubo digestivo de Gargantúa es un tobogán. ¡No te revelaré por donde sales! Es uno de los símbolos emblemáticos de Bilbao, y de la Semana Grande de Bilbao.
- Fosterito: es como popularmente se conocen las marquesinas de acero y vidrio que sirven de entrada a las bocas del metro de Bilbao. Su nombre alude al arquitecto que las diseño: Norman Foster
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19 noviembre, 2023
Tiempos Difíciles: La Transformación de Chiquilín a Chavalín
- Para no dañar la imagen de nuestros productos, ¡cambiémosles de nombre provisionalmente a nuestros productos!, Así la galleta MARÍA pasó a llamarse CASI, las galletas CHIQUILÍN pasaron a denominarse CHAVALÍN.
- No se lo ocultemos al consumidor, hagamos una publicidad en la que proclamemos que hacemos lo que podemos con lo que tenemos ¡excelente ejemplo de transparencia!
Nuevas Pastas Elaboración TransitoriaAnsiamos producir de nuevo, cuando sea posible, las clásicas galletas María Artiach, Chiquilín, Craker, Digesta, etc., tan conocidas y apreciadas. Faltos de trigo y azúcar, sólo hemos podido reanudar nuestra actividad, sin garantía de continuidad mediante la elaboración transitoria de pastas a base de miel, azúcar de uva, almendras y avellanas principalmente.La calidad es buena, aunque sin la excelencia de las marcas que con tanta tenacidad hemos acreditado durante largos años, fieles al principio "máxima calidad a precio mínimo" Hacemos hoy lo que podemos y no lo que deseamos.
Si no consiguiéramos la recuperación de los que tenemos en el mercado, se produciría en nuestra industria un paro inevitable, por no tener donde envasar la producción. Seiscientos obreros quedarían sin trabajo.Tenemos en poder del consumidores y comerciantes 787.946 envases indispensables para proseguir en nuestras actividades. Están prestando, sin duda, usos distintos a los que son su finalidad. Si se nos presta leal cooperación y nos son devueltos, quedara asegurada nuestra marcha, a este respecto hasta la terminación del conflicto internacional.
En mi niñez, las cajas de hojalata de las galletas, en casa, tenían diversos usos. ¡Para que digan que el envase no es importante!
En otra publicidad explicaban la palabra APROXIMACIÓN
… no queremos usar nuestros nombre clásicos, que tan grabados en su mente tienen los consumidores, hasta que podamos ofrecer la garantía de una selección de primera calidad...
Con el tiempo, la escasez finalizó, los ingredientes regresaron y las marcas temporales desaparecieron como un recuerdo fugaz de tiempos difíciles. Pero la adaptación inteligente ante una situación adversa es un caso para aprender.
Etiquetas: bilbao, envase, marketing en situaciones difíciles
10 junio, 2023
Tienda en un contenedor extensible en bilbao.gif
Si montas la tienda en un remolque de camión, tienes el problema de la altura. Y montas la tienda en un contenedor necesitas un camión preparado para bajar y subir el contendor. Este remolque hibrido, tiene la característica de que lleva incorporados unos cilindros hidráulicos que le permiten descargarse y cargarse en cualquier camión.
Actualizado: 10/06/23 a las 22:49
Paseando a la tarde, me he encontrado junto a "la catedral", un camión remolque, donde se ve la dificultad de accesibilidad
Etiquetas: below the line, bilbao, street marketing, tienda
12 marzo, 2023
Bien sustitutivo
Ayer sábado, paseando por Bilbao, me encontré una furgoneta que repartía gratis 2 litros de leche de avena, perdón, una bebida de avena.
Toda la comunicación de esta bebida era que no era leche, era ¡mejor que la leche!. Estábamos ante un bien sustitutivo. En microeconomía, se define al bien sustitutivo o bien sustituto como un bien similar que puede utilizarse en lugar de otro. Un ejemplo clásico es la mantequilla y la margarina.
Un bien sustitutivo puede basar su estrategia para ganar cuota de mercado, principalmente en tres factores:
- Precio, qué precio tienes sobre el producto que pretendes sustituir? En este caso estoy convencido de que el precio es más alto... por lo que no se usa en la comunicación
- Calidad, ¿la bebida de avena tiene unas características superiores a la leche de vaca? Sí es así, hay que potenciarlas
- Gustos de los consumidores. Los gustos de los consumidores evolucionan... muchas veces por modas, Últimamente he estado mucho tiempo en la cafetería de un hospital, en las que a para desayunar se acercaba un grupo de unas doce médicas y ni una pedía un café con leche. ¡No os podéis imaginar los productos sustitutivos de la leche entera que hay!
Etiquetas: below the line, bilbao, producto, promoción, street marketing
17 febrero, 2023
Derribado el Pabellón Tapia del Hospital Santa Marina
Ayer fotografié, la demolición, el derribo del Pabellón Tapia del Hospital Santa Marina de Bilbao (en las faldas del monte Ganguren). Es, bueno era, pues hoy ya no queda nada en pie, un pedazo de la historia de la filantropía empresarial vizcaína.
La fotografía la saqué desde el actual parking de visitas del Hospital de Santa Marina, que es donde se inicia en 1930 el Grupo Sanatorial de Santa Marina para enfermos tuberculosos. Este primer pabellón fue el Enfermería Victoria Eugenia -financiado por el bilbaíno Luis Briñas Mac Mahon, que cedió los terrenos, costeo la construcción y contribuyo con dos millones de pesetas al sostenimiento de la institución dedicada a la lucha contra la tuberculosis.
Etiquetas: bilbao, filantropía, sucedidos
29 agosto, 2022
Cajero automático de vídeos
Hoy paseando por el barrio de Basurto (Bilbao) he encontrado en una fachada de una tienda de chuches, un cajero automático de vídeos. Bueno me he encontrado lo que queda de él. Tenía dos puestos. Bueno, viendo el mecanismo de devolución probablemente fuese de DVDs.
He sonreído. La primer entrada en este blog, el 4 de junio de 2005, La tecnología nos hace la vida más fácil, trataba sobre lo contento que yo estaba, pues junto a mi casa habían instalado un nuevo cajero de DVDs, con lo último en tecnología (de 2005), para alquilar un DVD solamente hacía falta usuario y contraseña.
Para los que sois muy jóvenes, que sepias que antes de Netflix, para ver una película existían las cintas de vídeo... en distintos formatos, VHS (de JCV), Betamáx (de Sony) y Vídeo 2000 (de Philips). Compañías que tuvieron una guerra comercial hasta imponerse el sistema VHS que no era el de mejor calidad
Advierto que no penséis los jóvenes que esto son batallitas de ancianos... nuestro querido Netflix, antes de ser el rey del streaming nace en 1997 como un videoclub a distancia, que enviaba DVDs a sus clientes por correo... cuyo valor añadido era que no cobraba penalización por el retraso en la devolución del DVD. El truco estaba en que podías tener un máximo de 5 películas en tu casa... pero si querías alquilar una nueva tenías que devolver una de las 5.
Etiquetas: bilbao, memorabilia
26 agosto, 2022
Txikilin la galleta de Bilbao
Hoy he visto un OPI Publicitario con una campaña de las galletas Chiquilín ambientado en las fiestas deBilbao. Lo primero que me ha chocado es que han hecho un guiño euskerizado el nombre de Chiquilín, convirtiéndolo en Txikilin
En el copy de la campaña, se puede leer: "Únicas e inimitables, para tus mañanas después de la gaupasa". Gaupasa es pasar toda la noche de fiesta. ¡Así me gustan los anuncios! ¡Que te hagan una proposición de consumo! Nada de acabar la noche con chocolate y churros, si eres de Bilbao la acabas con un paquete de Chiquilin, que es más bilbaína que Mari Jaiak
Origen del nombre de la galleta Chiquilín.
El distribuidor en España de la película El Chico (1921), de Charles Chaplin, puso el nombre de Chiquilín al protagonista, interpretado por el actor Jackie Coogan.. A Gabriel Artiach Gárate, cinéfilo y responsable de la expansión le gustó el nombre y lo registró como marca en febrero de 1927. Además utilizó en su publicidad la estampa de un niño con gorra inspirada en la de Jackie Coogan.
Etiquetas: bilbao, marca, mupi
14 agosto, 2022
Palmera de chocolate en vertical
¡Soy goloso! ¡Demasiado goloso! Cuando veo una pastelería, me convierto en un niño pegado al cristal. Me gustaría decir que como enamorado del marketing intento captar la esencia del escaparate. ¡No! Miro los pasteles y pienso en que orden me los comería.
Bueno, el otro día vi una pastelería que exponía las palmeras (las tiene de varios tipos de chocolate) en vertical. ¡Me gustó! En todas las pastelerías que he visto hasta ahora (y puedo asegurar que son muchas) las palmeras siempre están en una bandeja en horizontal, a lo más están inclinadas unas sobre las otras.
Defiendo que el marketing consiste en llegar al consumidor. Una exposición distinta del producto, hace que tengamos una percepción distinta del producto. Para mí, ¡eso es una innovación!
Resistí la tentación y no probé la de chocolate negro... ¡seguiré investigando!
Etiquetas: bilbao, innovación, pequeño comercio, producto
09 agosto, 2022
Pescadería Modesta
Una de las cosas que me gusta del verano es caminar sin rumbo, e ir fijándome en pequeños detalles. Hoy, en uno de los barrios altos de Bilbao, según la terminología de nuestro Ayuntamiento ¡menudo eufemismo! ,he descubierto una pescadería, cuyo nombre me ha llamado la atención: Pescadería Modesta.
Sospecho que lleva cerrada varios años. Os indico como ha evolucionado mi pensamiento, sobre este nombre desde que lo he visto hasta que he llegado a casa:
- Al principio he pensado ¡que nombre más desafortunado! Creo que una pescadería se asocia con piezas de pescado grandes, frescas, lujosas...me vienen a la cabeza: rodaballo, rape, machote, mero, san martín, bonito, lubina, besugo...y por supuesto ¡el marisco!...
- Luego he pensado... quizás la dueña de la pescadería se llamaba Modesta ¡y tiene todo el derecho a poner su nombre en su negocio! Es un nombre distintivo. ¡Voy al por el pescado donde Modesta!
- Quizás, dada la situación de su negocio... en un barrio modesto, el nombre es un guiño, un posicionamiento, indicando que su pescado es sabroso, rico y económico (caballa, bacaladilla, jurel, sardina, trucha...) En Bilbao también encontré Carnicería La Económica
Etiquetas: bilbao, naiming, posicionamiento, rótulos
23 noviembre, 2020
Sentido del humor como arma de venta
Durante mucho años desayuné en el KZ. Una de las cosas que les caracteriza, a los dueños -hosteleros profesionales desde hace muchos años- es el sentido de humor, un poco tirando a humor negro. El otro día pasé en coche por su puerta y al ver el cartel -no pude leerlo- pero pensé que seguro era ingenioso.
A través de las redes sociales, he recibido la foto del cartel. Ante el cierre obligatorio de la hostelería por el COVID19 en esta segunda ola, el cartel dice "ahora sí que voy a tardar en servirte el café" Y he pensado, ¡leches! aún en las condiciones más adversas (incertidumbre con cero ingresos, y muchos gastos) siguen teniendo sentido del humor. Cuando tienes un pequeño negocio, no puedes impostar todo el día, ¡sería agotador!, te tienes que comportar tal como eres. Me recuerda una frase, aplicable a las entrevistas de selección de personal, "si para ti es muy muy importante la religión, ¡lleva una cruz a la entrevista de selección!"
Etiquetas: bilbao, COVID19, humor, pequeño comercio
13 agosto, 2020
Zapatería El Ahorro
Etiquetas: argumentos de venta, bilbao, marca, pequeño comercio
07 agosto, 2020
Mascarilla nido de gérmenes
19 junio, 2020
Furgonetas Amazon rotuladas
Etiquetas: below the line, bilbao
28 septiembre, 2019
Fuente Provisional
Etiquetas: bilbao, innovación
06 agosto, 2019
Ser diferente
Etiquetas: bilbao, competencia, diferenciacion, marca, pequeño comercio, rótulos
05 agosto, 2019
Recarga la batería en el bus urbano
