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30 septiembre, 2006

 

Carteles originales para clases particulares

clases piano
clases balletComo estamos a principios de curso todos nos hacemos buenos propositos: dejar de fumar, hacer deporte, aprender inglés, baile, piano... El típico cartel DIN-A4, impreso a fotocopias, con publicidad de clases particulares puede ser efectivo: bajo coste, incluir primera clase grátis, geo-localizado en una zona.

Estos 2 carteles son ejemplos de como el pequeño comercio puede competir utilizando la comunicación con bajo presupuesto (regla de academia, o las vallas publicitarias de jamones) o mediante pequeñas acciones promocionales.

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Regla con publicidad

regla publicidad
Ayer me dieron una regla de plástico con publicidad de una academía -centrada en clases de apoyo para universitarios-. Me gusto mucho, por las siguientes caracteristicas:
Si en el anverso fuese las "chuleta" de una asignatura sería perfecto ;)

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27 septiembre, 2006

 

Feliz cumpleaños: Google ¡8 años!

feliz cumpleaños google
Hoy Google celebra su cumple, ya tiene 8 añitos -en el logo de este año ha insertado una tarta 5 velitas formando un 8 en números romanos-. Siempre celebra su cumple en setiembre pero en un día distinto.

Si en su 7º cumpleaños me asombraba de los productos que ha ido comercializando y me preguntaba si hay alguién capaz de pasar un día sin hacer click en alguno de sus productos, hoy he recopilado algunas informaciones sobre su gestión curiosas:

¡Y todo esto, en solo 8 años!

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26 septiembre, 2006

 

¡Publicidad hasta en los borradores de las pizarras!

publicidad borrador pizarra
Coincidiendo con el inicio del curso escolar Head&Shoulders -un champú anticaspa de Procter & Gamble- realiza una campaña de publicidad en los centros educativos.

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16 septiembre, 2006

 

Me espera una semana tirado en la playa


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13 septiembre, 2006

 

Busca un nicho de mercado con la long tail

long tail nicho mercado


Ayer dio una conferencia en Bilbao, Cris Anderson, creador del concepto de 'The long tail' (la larga cola) en el que según su teoría, los mercados electrónicos permiten ganar más dinero vendiendo productos de nicho que haciendo lo mismo con los de masa.

Me llamo la atención es que tras convertir su famosa curva en una recta (mediante una representación semilogaritmica) mantenía que todos los mercados tienden a comportarse linealmente. Si pierden la linealidad es por un fallo en la distribución. Comento los siguientes 2 fallos:
¡A buscar nichos! que cada día quedan menos best sellers

Moderaba la conferencia José A. del Moral y estaba en el auditorio Enrique Dans.

Actualización:
- En Microsiervos han publicado un resumen de la ponencia

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11 septiembre, 2006

 

Chupar no mata

chupar no mata
El otro día pensaba en ¿que estarán maquinando los directores de marketing de las empresas tabaqueras ante la perdida de sus soporte publicitarios?. Hoy he visto un ejemplo de como han respondido los fabricantes de productos sustitutivos del tabaco: una cajetilla con 6 mini chupa-chups.

La cajetilla imita una cajetilla de tabaco. Sus slogan son:
El indicar que tienen 0% de matería grasa, junto a su tamaño mini, puede ser un buen posicionamiento como producto sustitutivo.

Otra ayuda para dejar de fumar: hacer deporte y vistar bares en los que no se fuma.

Technorati tags: chupachups no fumar

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09 septiembre, 2006

 

Choymo

choymo
Choymo era un comercio de electrodomesticos, que con el boca a boca había conseguido un posicionamiento de precios económicos, que vivía feliz en la margen izquierda de la ría de Bilbao hasta que un día llegarón al barrio unos nuevos vecinos los Media Markt, los PC City, los Saturn, los Bermúdez y los Sorcouf -aunque Sorcouf duró poco-.

El más agresivo, en comunicación, de estos vecinos es Media Markt, con su lema "Yo no soy tonto".

En el periodico de hoy viene un encarte de Choymo que dice:
Que no vengan de fuera a llamarte tonto.
Los de aquí compramos en Choymo.
Pero el argumento que más me ha gustado -porque es muy irónico- y sirve como argumento de ventas -aunque no sea cierto- para justificar el motivo por el que "otros" venden barato, es:
Productos totalmente nuevos. No descatalogados. No provienen de devoluciones. No están usados.

Technorati tags: choymo media mark


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Euskaltel PASA de Amena a Vodafone

euskaltel amena vodafone
Euskaltel, desde el próximo 1 de enero, se convierte en operador móvil virtual (OMV) de la mano de Vodafone, por lo que deja de ser distribuidor en el Pais Vasco de Amena -futura Orange-

En origen del contrato entre Amena y Euskaltel en 1998, fue propiciado por un pacto político del PNV con el Gobierno de Aznar, por el que Amena no entraba en el mercado vasco de móviles, con lo que Euskaltel veía limitada su competencia entonces a Telefónica y Airtel (actual Vodafone). El actual presidente de Euskaltel es el ex-lendakari Ardanza.

Los motivos de la ruptura con Amena pueden estar en la perdida de exclusividad de Eukaltel:
El paso a OMV, con Vodafone supone las siguientes ventajas para Euskaltel:
¿Que hay en juego? : el 27% del mercado de telefonía móvil en Euskadi (450.000 teléfonos)

Tanto Amena/Orange como Eskaltel lucharan por estos clientes, tanto desde el punto de vista comercial como jurídico.

::¿Que va a hacer Amena/Orange?
  1. Amena parte del plateamiento de que los clientes nunca son del distribuidor, por lo que habrá guerra judicial.
  2. Amena que es la propietaria de la red desplegada en el País Vasco, pero no tiene ni un solo distribuidor, es previsible que haga una oferta comercial muy agresiva. Habrá guerra comercial.
  3. A favor de Amena juega el impacto de la campaña que va a realizar en octubre para pasar de Amena a Orange en toda España, la marea naranja con un presupuesto de 60 millones de euros.
::¿Que va a hacer Euskaltel?

A favor de Euskaltel juega el ser una compañía local y de que muchos de los abonados a telefonía móvil también están adheridos a sus servicios de telefonía fija, banda ancha y televisión digital.

Los pasos que dará Euskaltel serán:

1º.- Migrar a sus clientes, lo que significa:
2º.- Euskaltel invertirá este año, 50 millones de euros en centrales de conmutación y plataformas de servicios, interconexión y gestión del tráfico, - el hardware y software de los sistemas informáticos serán controlados por Euskaltel- por lo que se convertirá en un full OMV con red, donde Vodafone solo ofrece la señal y las antenas. El objetivo es poder integrar los servicios de móvil, fijo, televisión e internet, creando una oferta de servicios propios, independiente de la de Vodafone.

3º.- Iniciar su expansión por España, algo permitido por Vodafone y prohibido por el acuerdo de Amena. Por razones estratégicas y de proximidad, Navarra puede ser su mercado preferente.

4º.- La expansión por España sumado al próximo cambio de color verde de Amena en octubre al naranja de Orange, podría hacer que Euskatel abandone su color corporativo -naranja-. Y como el rojo es de Vodafone, el azul de Movistar ¿porque no Euskaltel prodría "coger" el verde? Recordemos que en sus inicios el color corporativo de Euskaltel fue el verde. También la expansión por España puede provocar utilizar una segunda marca para operar en el resto de España.

La compañía vasca -cuyo accionariado está dominado por las cajas de ahorros BBK y Kutxa- tiene pendiente decidir qué hará con el 0,2% del capital de Amena que posee.

De las 13 licencias que hay de operador móvil virtual, este es el segundo acuerdo de un operador de red como uno virtual, el primero fue el día 6 que se anuncio la alianza de The Phone House con Orange (France Telecom España)

Technorati tags: euskaltel vodafone amena orange naranja OMV



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08 septiembre, 2006

 

Papeleria abogados especialistas en divorcios

papeleria bufete abogados divorcioSi pensamos que

cuando termina el matrimonio, solo queda el patrimonio

y que los divorcios consisten en repartir el patrimonio.

Un bufete de abogados ha implementado esta idea en su papeleria (tarjetas de visita, sobres, papeles...) con la idea de la línea de puntos ("cortar por la línea de puntos")

Creo que la mayoría de los divorciados no comparte la idea de que todo se divide en 2 partes iguales, sino en una parte muy grande -la del otro/a-) y en una muy pequeña -la propia-, por lo que si yo hubiese pusto la línea de puntos en un extremo y mi lema sería "si nos contrata usted se quedará con la parte grande" ;)

Este es otro ejemplo de como con un presupuesto bajo se puede tener una comunicación de primera tanto en facturas como en tarjetas de visita (aquí tienes 2 ejemplos de tarjetas originales de dentista)

Vía: Billboardom

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El visitante inesperado

publicidad mirilla
El visitante inesperado es una campaña de Bazuca.com -empresa chilena que alquila películas de DVD a domicilio- La mecánica de campaña consiste en:
  1. un promotor llega a tu casa
  2. coloca la “figurita” de un personaje famoso -de películas- en la mirilla de tu puerta
  3. toca el timbre
  4. cuando miras te encuentras con la sorpresa de que quién está en tu puerta es un personaje de película
  5. el impreso lleva publidad de Bazuca
  6. puedes guardar el muñeco
Esta campaña se "inspira" en la una campaña de Papa Johns Pizza premiada este año en Cannes que también utilizaba el recurso de publicidad en las mirillas.

Vía: pega el grito

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07 septiembre, 2006

 

Tarjeta visita original de dentista

tarjeta dentista
Para tener una tarjeta original esta de dentista, solo te tienes que gastar unos 50 € en un troquel y luego te salen las tarjetas al mismo precio que las normales.

Aquí tienes otro ejemplo de tarjeta original de dentista. Se puede comunicar de forma efectiva con un presupuesto bajo en facturas o tarjetas de visita.

Vía: LiveJournal

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04 septiembre, 2006

 

Vending: paraguas

vending paraguasOtras máquinas curiosas de vending: balones, alquiler portatiles, teléfonos móviles, canciones mp3, flores ...

Technorati tags: vending

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Folleto vs Manual

como tratamos a los clientes
Aquí hay una diapositiva para un curso de atención al cliente. Cuanto dinero gastamos en buscar nuevos clientes y que poco en conservalos.

Vía: Microsiervos

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Deja de fumar haciendo deporte

hydra no fumar
El gimnasio Hydra en Bilbao, utiliza el argumento de que el gimnasio te ayuda a dejar de fumar (combatiendo el estrés, la ansiedad y el control de peso).

Me gusta como han representado el cigarro, con 2 toallas, muy en la linea de la cadena de fomentar el wellness

En este otro gimnasio de la India, son un poco más expeditivos, el cigarro está representado en el saco de boxeo.

gimnasio y tabaco

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Servicio Biblioteca en las piscinas

bibliotecas muncipales bilbao veranoEl Servicio de Bibliotecas Municipales del Ayuntamiento de Bilbao, aplicando el principio de

"si la montaña no va a Mahoma, Mahoma va a la montaña"

durante el verano montan bibliotecas en las piscinas municipales, que incluye servicio de prestamo de periodicos y de libros, además de actividades infantiles.

Un 10 para este servicio.

Technorati tags: bilbao

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01 septiembre, 2006

 

¡Publicidad hasta en las cintas porta equipajes!

publicidad en las cintas de equipaje
Cuando el otro día ví publicidad en las cintas correderas de las cajas registradoras, pense en las cintas transportadoras de equipaje de los aeropuertos, ¡hoy he encontrado publicidad en las cintas porta-equipajes! Además en un sitio donde miramos fijamente. Este es otro ejemplo de publicidad horizontal.

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¡Publicidad hasta en las escaleras mecánicas!

publicidad en las escaleras mecánicas
Si se puede poner publicidad en las escaleras y en las barandillas de las escaleras mecánicas, ¡como no se va a poner publicidad en las escalres mecánicas!

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