04 agosto, 2025
Cómo convertir una caja de Pizza en una Experiencia Divertida
Más que una simple caja de pizza a domicilio
En el mundo del marketing gastronómico, la diferenciación es clave. En un sector tan competitivo como la de las pizzerías, destacar no es tarea fácil. Sin embargo, Mattenga’s ha logrado transformar un simple acto –pedir una pizza– en una experiencia divertida gracias a su innovador packaging.
El concepto es simple pero poderoso: diseñar la parte interior de la tapa de la caja con ilustraciones divertidas que permiten a los consumidores "vestirse" con un babero temático. Desde trajes de astronauta hasta uniformes deportivos, estas cajas no solo protegen la pizza, sino que agregan valor al producto al fomentar la interacción y la diversión.
El Valor Añadido del Packaging Interactivo
El envase de un producto no solo tiene la función de contener y proteger, sino que también es una poderosa herramienta de marketing. El packaging interactivo de Mattenga’s aporta múltiples beneficios:
- Genera una experiencia memorable: Más allá de la calidad de la pizza, el consumidor disfruta de un momento de diversión que puede compartir con amigos y familiares.
- Impulsa la viralización en redes sociales: La invitación a compartir fotos con el hashtag #PizzaBibMoment convierte a cada cliente en un embajador de la marca, ¡publicidad gratis!
- Refuerza la identidad de marca: Un envase único y divertido hace que la pizzería sea fácilmente reconocible y genere un vínculo emocional con los consumidores.
- Fomenta la fidelización: Cuando un producto genera una experiencia placentera, los clientes no solo regresan, sino que también recomiendan el servicio a otros.
De una Pizza a un Momento de Diversión
El acto de pedir una pizza está asociado con la comodidad y con compartir. Sin embargo, gracias a estrategias como la de Mattenga’s, este momento se puede convertir en una experiencia divertida, una oportunidad de entretenimiento.
La clave de su éxito radica en la gamificación del packaging: los consumidores no solo reciben un producto, sino que también son partícipes de una actividad divertida. Esto estimula la interacción, fomenta la risa y crea recuerdos positivos asociados con la marca.
Conclusión
El caso de Mattenga’s demuestra que la innovación en packaging puede ser un diferencial clave en la industria de la restauración. Es una idea sencilla pero efectiva. Han logrado transformar una simple caja de pizza en una herramienta de marketing experiencial. En un mundo donde la experiencia del cliente es fundamental, apostar por la creatividad en los detalles puede marcar la diferencia entre una compra esporádica y un cliente fiel.
Así que la próxima vez que pidas una pizza, ¿por qué conformarte solo con comer? ¡Hazlo divertido, hazlo memorable!
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15 agosto, 2024
¡Gargantúa y Fosterito se zampan #Bilbao!
En Bilbao tenemos nuestro propio vocabulario,
- Gargantúa: Es un gigante, que su gran boca ha engullido a generaciones de niños bilbaínos. El tubo digestivo de Gargantúa es un tobogán. ¡No te revelaré por donde sales! Es uno de los símbolos emblemáticos de Bilbao, y de la Semana Grande de Bilbao.
- Fosterito: es como popularmente se conocen las marquesinas de acero y vidrio que sirven de entrada a las bocas del metro de Bilbao. Su nombre alude al arquitecto que las diseño: Norman Foster
Con motivo de las fiestas de Bilbao, la empresa Metro Bilbao ha decidido unir estos dos símbolos. Hasta el 15 de setiembre, el Gargantúa se “comerá” a todos los viajeros del Metro que entren por los dos fosteritos de la plaza Moyua. Ambas bocas de metro, se han transformado en dos enormes Gargantúas que devoran a los usuarios que bajan al metro. Cada uno de los gigantes lleva su chaleco patrocinado uno por Petronor y el otro Kutxabank, cuyos logotipos también aparecen en la cuchara de palo.
Ya tenemos otro nuevo soporte publicitario, ¡los fosteritos!
Metro Bilbao, tiene un importante protagonismo durante las fiestas de Bilbao ya que da servicio las 24 horas continuadas durante los nueve días festivos. Mi aplauso para esta iniciativa. Me parece una idea muy apropiada y con un desarrollo excelente.
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01 abril, 2021
Publicidad hasta en el suelo
Estos días, en Bilbao están apareciendo banderas en todos los balcones - el Athletic Club va a jugar dos finales de copa del rey en 13 días -el 4 de abril contra Real Sociedad y el 17 contra el FC Barcelona-.
En algún balcón de Bilbao he visto división de opiniones.
Bueno, que esto no es un blog de fútbol, es de marketing. Hoy me ha llamado la atención una tienda de moquetas que ha forrado su trozo de calle con una moqueta rojiblanca.
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02 agosto, 2020
Publicidad hasta en el monopatin
Hace algunos días, ví un monopatín eléctrico, que llevaba acoplado un cartél publicitario.
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24 agosto, 2018
Publicidad hasta en el pañuelo de fiestas
Sin bajar al recinto ferial, este año me han regalado dos pañuelos de fiestas, uno en un "merendero" al aire libre al que acudí a cenar y otro en la calle, El que me han regalado en la calle es de gran tamaño.
Es curioso, hace años, el pañuelo de fiestas era un método de recaudación de fondos por parte de las "comisiones organizadoras de las fiestas", ahora, los propios ayuntamientos lo regalan y además hay empresas que lo utilizan como soporte publicitario.
En ambos pañuelos hacían mención a las fiestas de Bilbao y al año... ¿no serie mejor omitir ambos datos? De esa forma, quizás podría prorrogar su "vida" y su "utilización geográfica".
En ambos pañuelos hacían mención a las fiestas de Bilbao y al año... ¿no serie mejor omitir ambos datos? De esa forma, quizás podría prorrogar su "vida" y su "utilización geográfica".
He "fisgado" un poco... y es un soporte que cuesta unos 20 céntimos de euro... ¿pero es eficaz? Personalmente pienso que poco. No me veo anundandome al cuello el gran pañuelo del concesionario de coches... y el que sea concesionario oficial en Bizkaia.... pues ¡muy bien! pero me deja indiferente.
En la prensa he encontrado un anuncio de un casino... que te regalaba una consumición y un pañuelo de viestas si te acercabas a recogerlo... me encaja más esta campaña... problema de un casino ¡atraer a nuevos clientes!... las fiestas parece un momento bueno para atraer a cierto target... si le sumamos la consumición grastis... Esta promoción me parece mejor diseñada.
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07 agosto, 2017
El camino a la cima no es igual para todos
Hacía tiempo que no publicaba ninguna campaña de "publicidad hasta". En este blog hay varios ejemplos de publicidad en escaleras, en escaleras mecánicas, en las barandillas de las escaleras, en las cintas del aeropuerto o del supermercado... me ha gustado esta campaña del japonés Kazunori Shiina en el Metro de Nueva York, en la que ha diferenciado:
- escaleras mecánicas para los hombres (de color azul)
- escaleras convencionales para mujeres (de color rosa)
En la base de las escaleras podemos leer:
Paso a la desigualdad: El camino a la cima no es igual para todos
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12 agosto, 2015
¡Busco novia!
El copy de este anuncio es ¡fabuloso!.
Vía: The cool ruler
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09 junio, 2015
Publicidad hasta en el paso de cebra
A veces en Bilbao somos innovadores en buscar emplezamientos para la publiciddad, hemos visto publicidad hasta en los asientos de la parada del bus, y hoy he encontrado publicidad en un paso de peatones.
Además el claim está bien buscado:
"lo que nos hace grandes, dar paso a los demás"
Actualizado 10 de junio: Leo en la prensa que el Ayuntamiento de Bilbao ha autorizado por primera vez una campaña en el asfalto. En esta campaña se utilizan diez pasos de cebra, y se han tenido que cumplir diversos requisitos técnicos (material antidescilante, mantenimiento diario, que no perjudique la visibilidad de los pasos de peatones...) El Ayuntamiento de Bilbao no ha cobrado nada al ser un campaña de la Obra Social de la BBK.
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23 agosto, 2014
Publicidad hasta en el patrocinio de la wifi
Ayer me sorprendí al estar en un local y observar que la wifi estaba patrocinada por Central Lechera Asturiana. Me parece una gran idea. En el 2005 hablé de una nueva tendencia, los wistrots -locales de hostelería provisto de conexión inalambrica-, hoy es raro el local que no tiene wifi. Es un tema curioso el de la wifi, algunos locales la protegen como si fuese su bien más preciado, yo si tuviese un local de hostelería, sin dudas, la tendría abierta.
Esta promoción de Central Lechera Asturiana me parece fabulosa. Muchas cafeterías se ven "tentadas" a coger la leche que en cada momento está de oferta en el super, ofrecerles como regalo promocional el coste de la wifi me parece una buena política para fidelizarlos. Además a los clientes saber que la leche que tienen es de calidad también nos fideliza.
He mirado en la página web del patrocinador y me choca en los pocos locales en los que está implantada. En el norte no tenemos ninguno. Está implantada en Albacete (17 locales), Alicante (6 locales), Barcelona (7 locales), Granada (1 local), Madrid, Murcia (5 locales) y Valencia (69 locales)
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07 abril, 2014
¡Publicidad hasta en los guantes de la gasolinera!
Ayer me encontré en una gasolinera publicidad en los guantes desechables, mejor dicho en la manopla desechable. Lo de sustituir el guante por una manopla me parece inteligente, creo que es más fácil colocarserlo y además la impresión de la publicidad es más fácil.
Hemos visto publicidad en el anverso del recibo, en el que publicaban ¡ofertas de empleo!, era el ¡2.006! o publicidad en los surtidores.
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19 julio, 2011
¡Publicidad hasta en el lavabo!
En Brasil, para anunciar una cámara fotográfica que hace fotos bajo el agua, colocarón pegatinas en los lavabos de gimnasios, restaurantes y centros comerciales. Un buen aprovechamiento de los recursos que ofrece el medio.
Vía: .marketing-alternatif
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01 abril, 2011
¡Publicidad hasta en el dial!
Hasta ahora en el display de la radio del coche solo había visto el nombre de la emisora y a lo más, el título de la canción que estaba sonando. Ayer ví publicidad. Tras el nombre del concesionario, venía la oferta de un Astra km0 por 13.500 €.
Esta información llega a la radio gracias al protocolo RDS que permite enviar junto a la señal de radio información que se convierte en alfanumérica en el la pantalla del aparato receptor de radio.
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24 abril, 2010
¡Publicidad hasta en los agujeros!
La agencia Jung von Matt, ha diseñado la papelería (papel con membrete, archivo, tarjetas ...) para la cadena de cine de horror y suspense 13 calle. Me ha llamado la atención la utilización de los agujeros para archivar, un buen aprovechamiento de los recursos que ofrece el medio.
Vía: Le Blog de Bango
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03 abril, 2010
¡Publicidad hasta en los espejos!
En Ciudad del Cabo una compañia de taxis, promociono su servicio colocando una serie de carteles frente a los espejos de los baños de los restaurantes, bares y clubes de la ciudad. Los carteles daban la impresión a los clientes de que estaban posando para la ficha policial.
Si yo hiciese esa campaña probaría con la colocación de pegatinas sobre los espejos.
Agencia: DraftFCB Ciudad del Cabo, Sudáfrica.
Vía: Toxel
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08 septiembre, 2009
¡Publicidad hasta en las taquillas del gimnasio!
El dentífrico Elmex -que ayuda a prevenir las caries- ha realizado una acción de marketing en 15 de los gimnasios de Israel, gimnasios de entre 2.000 y 2.500 socios.Han usado 2 filas de taquillas para simular una boca. En el interior de cada taquilla colocarón muestras del producto e información de su uso.
Calculan que en un mes entre 35.000 y 40.000 personas vieron el mensaje.
Vía: comunique9
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09 julio, 2009
¡Publicidad hasta en el espejo retrovisor del coche!
En Milan, han colocado flyers -impresos a doble cara- en los espejos retrovisores de los coches aparcados en las calles, dejando a la vista sólo una hoja. Cuando el conductor saca la falsa hoja, descubre el pequeño Toyota Microcar.Hasta ahora solo había visto publicidad "colgante" en los retrovisiores con distintos formatos. Está publicidad me parece costosa de colocar.
Vía: ibelieveinadv
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23 junio, 2009
¡Publicidad hasta en el interruptor de la luz!
SOSFloresta, Ong brasileña, ha realizado un acción de marketing consistente en colocar pegatinas en los interruptores de la luz de oficinas y administraciones, pidiendo a los usuarios un esfuerzo para ayudar al planeta apagando las luces.
En España, Gas Natural, desarrollo una acción de marketing regalando pegatinas para los enchufes.
Vía: marketing-alternatif
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24 marzo, 2009
¡Publicidad hasta en la alcantarilla!
Aunque ya había visto utilizar una alcantarilla como soporte publicitario, me ha sorprendido la campaña de una ONG en Bombay, colocando un ábaco en una alcantarilla. ¡Ojala estos niños aprendan a contar y logren salir de la calle!Vía: Marketing Alternatif
Os dejo otros ejemplos de utilización de alcantarillas como soporte publicitario.
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23 marzo, 2009
¡Publicidad hasta en el cinturón de seguridad!
La agencia BBDO, ha colocado publicidad en los cinturones de seguridad de algunos taxis de Nueva York.Los taxis son un buen soporte para realizar campañas de publicidad, utilizando sus ruedas para promocionar un detergente o las luces de freno para un analgésico.
Vía: Marketing Alternatif
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16 febrero, 2009
¡Publicidad hasta en el asiento de la parada del autobús!
Bilbobus, la compañía de transporte urbano de Bilbao, está haciendo una campaña para difundir el sistema de información de horarios del autobús en tiempo real en nuestro móvil. Lo que me ha llamado la atención es que en las marquesinas utilizan como soporte los asientos de las paradas, empleando un soporte, que nunca antes se había utilizado. Además le permite seguir manteniendo ingresos publicitarios al no utilizar la mupi de la parada.
Etiquetas: bilbao, mupi, publicidad hasta
