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30 diciembre, 2005

 

Segmentacion por grupo sanguineo

grupo sanguineo y alimentacion

Una de las herramientas clave del marketing es la segmentación. Hoy me han hablado de un libro del Dr. Peter J. D´Adamo, donde clasifica a las personas en función de su grupo sanguíneo. El grupo sanguíneo las personas influye tanto en nuestro hábitos de consumo como en nuestros comportamientos.

Grupo O "cazador"
El más antiguo y extendido procedería de los hombres del Cro-Magnon apareció hace 40.000 años. Su sistema digestivo esta adaptado a una dieta rica en proteínas animales y a los vegetales que pudieran encontrar. Los lácteos y los cereales todavía no formaban parte de nuestra dieta ya que la Agricultura y la ganadería no aparecerán hasta unos 30.000 años más tarde. Nos caracterizamos por:

Grupo A "agricultor"
Surge con la introducción de la Agricultura hace más de 10.000 años. El grado de acidez de su estómago cambió adaptándose al consumo de los cereales. Tienen mayor dificultad en digerir la proteína animal. En este grupo encontramos a la mayor cantidad de personas vegetarianas. Se caracterizan por:

Grupo B "pastor"
Este grupo surge hace unos 10-15.000 años con el desarrollo del pastoreo. Su alimentación consistía, a menudo, en leche y productos lácteos, con lo cual al cabo de miles de años su metabolismo está más adaptado a digerir estos alimentos. Tienen:

grupo AB es la combinación del grupo A y B
Toleran, por ello, bastante bien los Cereales y los Lácteos. Tienen:
Aunque casi seguro que es ilegal, pero una empresa, con una base de datos que recogiese el grupo sanguíneo podría orientar la comercialización de soja y sus derivados a las personas con grupo A, para las que les es particularmente beneficioso.

NOTA: No es mi intención dar consejos alimenticios, este post solo tiene por objeto señalar una posible variable en la segmentación de mercados.

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Marketing religioso


Un antinguo profesor de marketing interncional decía "en España sólo han existido dos multinacionales: los jesuitas y Tabacos de Filipinas"; he encontrado unos apuntes en los que aplicaba el marketing mix a la Iglesia.



¿Problema de marketing de la Iglesía?: La comunicación.


(He intentado localizar este cartel pero no lo he encontrado, yo lo recuerdo ¿alguién tiene un link a este cartel?)

El tema de la comunicación parece que va cambiando poco a poco, utilizan los blogs (el padre Jorge Salinas mantiene varios) y la publicidad ha evolucionado tanto en su grafía como en sus soportes.

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28 diciembre, 2005

 

No fumar: perdemos un soporte publicitario

cenicero firestone
¿Que empresa se atrevería hoy a utilizar el cenicero como soporte publicitario? Los ceniceros han sido un soporte publicitario clásico, que poco a poco han ido perdieno cuota de mercado. Inicialmente eran muchas las empresas que lo utilizaban. En la imagen pongo un cenicero de Firestone con forma de rueda de tractor -hoy lo he visto en eBay por 50 $-. Luego poco a poco fueron las empresas de bebidas, café y tabaco las que lo utilizaban como soporte en el canal de hostelería -si eres coleccionista un clásico es el cenicero Martini-. Desde hace unos años solo las empresas de tabaco lo utilizaban. El más curioso que guardo es un "cucurucho" que me dieron en la playa.

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16 diciembre, 2005

 

Entrevista de trabajo en Ikea

trabajo IKEA

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14 diciembre, 2005

 

Disponibilidad: Tiendas on-line españolas

disponibilidad tienda on-line
Un Estudio de WatchMouse, realizado durante 38 días, desde el 25 de octubre al 2 de diciembre de 2005, para averiguar la disponibilidad de las 10 tiendas on-line más importantes de España de cara a las próximas compras navideñas, llega a la conclusión de que ninguna tienda española en Internet tiene un tiempo de funcionamiento del 100% y sólo una (Carrefour) cumple con los estándares de disponibilidad del sector.

Una disponibilidad del 99.9% es el mínimo nivel aceptable. Este porcentaje se incluye generalmente en los acuerdos de nivel de servicios (SLA) de los proveedores de hosting.

Cada cinco minutos, uno de los puntos de comprobación de WatchMouse intentaba acceder a la página de inicio del sitio web analizado, que se debía descargar sin errores en unos 8 segundos.

En EE.UU. la disponibilidad que ofrecen las principales tiendas on-line -Amazon y eBay-, es del 100% lo que demuestra que la disponibilidad perfecta es algo al alcance

Menores porcentajes de disponibilidad implican una espera más larga para los compradores on-line y si los consumidores no pueden acceder a un sitio web, o tienen que esperar demasiado, se irán a otro sitio a hacer sus compras.

El período en el que se realizó el estudio (octubre / noviembre) es relativamente tranquilo, por lo el mayor volumen de compradores on-line que traerán las fiestas navideñas, puede causar problemas -incluso algunos sitios web pueden caerse.

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12 diciembre, 2005

 

Yahoo vs Google

En la guerra Yahoo vs Google, parece que
Aquí tienes un resumen de todos los servicios de Yahoo y de Google.

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08 diciembre, 2005

 

Cupones DIA

promocion de ventas
Tras hacer una compra de 11,80 € en un DIA -supermercado hard discount- y mostrar mi tarjeta de fidelidad (club Dia), me dieron ¡40 cupones descuento!, impresos al instante en una tira de 1 metro con 20 centimetros por 8 centrimetros -del tipo 10% de descuento en su proxima compra de ...- Tras fotografiarlos para este post, todos han acabado en la papelera.

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07 diciembre, 2005

 

Parked domain

colono internet
Para mí, Internet es un nuevo continente y sus dominios son como parcelas y actualmente estamos en el proceso de colonización, un proceso similar a la reciente historia de EE.UU.
Por eso discrepo con Enrique Dans que llama buitres a las empresas que intentan rentabilizar la compra de dominios; son aventureros, con más o menos ética, que intentan colonizar el nuevo continente con las normas del nuevo continente.

¿Cual es su negocio? El "parked domanin" ¿Que es un “parked domain”? es el registró de dominios pero NO para usarlos alojando una página web, los usan sólo para poner publicidad y/o revenderlos. Un “pequeño negocio” que está actualmente moviendo entre 400 y 600 millones de dólares en publicidad.

Denken Über nos explica como funcionan estas empresas, registran dominios:

Primero
esperando que alguien se equivoque y haga click.. (= ingresos por publicidad) o esperando revenderlo.

Luego
Y durante los 5 primeros días realizan un seguimiento exhaustivo del tráfico de estas páginas

Se aprovechan de la política de 5 días de que tienes para devolver un dominio desde que uno lo ha registrado devolviéndote el 100% del valor del registro. Solo se quedan con los dominios que al menos generan en publicidad ingresos iguales a los de su coste.

Los 3 de los 5 registradores más grandes del mundo hacen entre 5 u 8 millones de dólares al año con estas páginas.

Google ofrece un Adsense for Parked Pages sólo disponible para aquellos dominios con mas de 750.000 pageviews por mes.. y tienen ¡más de 3 millones de clientes!

Ya sabes si te interesa un domino ya registrado acude a un mercados virtuales de dominios como Sedo.com. igual que en el mundo real, si quieres una alquilar una lonja en el mejor sitio de la ciudad acude a una inmobiliaria y ¡a negociar!

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Propositos 2006

propositos año nuevo
Con la navidad llegan los propósitos y los pronósticos.

Con el nuevo año todos nos hacemos propósitos, uno de los clásicos es hacer deporte. En enero los gimnasios tienen una avalancha de matriculaciones pero... también hay muchas bajas de personas que se matricularon el año pasado y no han ido en todo el año y piensan que ese dinero lo pueden emplear en otro propósito, por ejemplo, en aprender inglés -otro clásico-.

Para frenar las bajas, un gimnasio ha lanzado una campaña para recompensar la fidelidad (e impedir bajas). Si acudes durante 22 días en los meses de diciembre y enero vas consiguiendo regalos.

Además, han sabido resumir distintos argumentos por los que una persona se puede apuntar al gimnasio, no solo relacionados con el "culto al cuerpo"

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Pronósticos 2006

Con la navidad llegan los propósitos y los pronósticos.

Sería interesante crear entre los blogers españoles un mercado de pronósticos para el próximo año al estilo de los mercados de decisión (prediction markets, sistemas que reunen las opiniones y apuestas sobre un determinado sector de personas que lo conocen bien - profesionales, clientes, usuarios-, las procesa y obtiene predicciones, generalmente bastante ajustadas sobre los eventos que van a ocurrir -precios, lanzamientos de nuevos productos-. Lanzo el guante a Fernando Plaza para que haga este nuevo experimento.


Mis predicciones 2006 (modificadas sobre las e-cuaderno) :

  1. + Google (tendremos navegador y sistema operativo de Google)
  2. + Web 2.0
  3. + WiFi (siempre conectado y gratis) iniciativas públicas -ayuntamientos-, iniciativas privadas, wistrots.
  4. + redes sociales, ¡hasta en el bolsillo!
  5. + Geo-búsqueda
  6. + Servicios es español
  7. + Publicidad en red
  8. + Multimedia (Podcasting, Ipod...)
  9. + RSS en todos los ámbitos
  10. + Wikipedia

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06 diciembre, 2005

 

Obreros de Schweppes

marketing callejeroHace un mes vi una acción de marketing promocional de Schweppes consistente en simular una manifestación en la Plaza Circular de Bilbao, me choco que cerca había una manifestación real. Como no llevaba cámara no pude fotrografiarla, al día siguiente pase con la intención de fotografiarla y me dí cuenta que los "actores" estaban vestidos de obreros (aprovechaban el color amarillo, imagen de la marca y caracteristicos de las obras). Cuando les pregunte si cada día simulaban un papel distinto me dijeron que no. Que los trabajadores de Schweppes tenían un conflicto laboral y habían protestado por la campaña y que por eso habían cambiado de papel.

Esta campaña ha sido creada por La Despensa Ingredientes Creativos y organizada por Estilo Propio Events, con el objetivo de reclutar nuevos consumidores de tónica Schweppes.

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05 diciembre, 2005

 

¡Publicidad hasta en los M&M!

publicidad M&M
Hemos visto publicidad en el pan, en las patatas fritas, y ahora en los M&M (los que se derriten en tu boca no en tu mano); puedes elegir entre 15 colores y 4 lineas (2 anverso 2 reverso) de 8 caracteres cada una, el pedido mínimo son 4 paquetes por 37,96 $.

Vía Markarina

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Balance 2º trimestre de vida de este blog

Tras 6 meses de vida, este es mi segundo balance (el primer balance lo hice a los 3 meses)


En el Balance cualitativo tenemos:

Pero al final, en un "empresa", todo va a Perdidas y Ganancias, por lo que aquí están mis datos cuantitativos:


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Análisis de Competencias

analisis competencias

Si conocemos nuestro perfil y el perfil requerido en el puesto al que optamos, o el perfil mínimo del equipo al que queremos pertenecer es muy fácil detectar nuestros puntos débiles, nuestros gaps. Esto es una herramienta básica para planificar nuestra formación.
He leído en markarina el comentario de un articulo de Harvard Business y en alianzo el comentario de otro articulo también de Harvard Business sobre los equipos de trabajo, a veces los equipos de trabajo no funcionan porque algunos de sus miembros no tienen las competencias mínimas para que el equipo funcione.

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04 diciembre, 2005

 

Venta por internet

compra on-line
Via Telendro, tenemos las siguientes características de la compra on-line en Inglaterra, pero seguramente no sean muy diferentes a las españolas:

  1. Los mayores compradores : el grupo de edad que va desde los 45 a los 54.
  2. Existe una gran diferencia con la compra tradicional. El día con mayores ventas online es siempre el lunes, motivado por el proceso de compra, durante el fin de semana se "toca" el producto en las tiendas y el lunes, desde el lugar de trabajo, se realiza la compra on-line.
  3. El lunes 12 de Diciembre será el día con mayor movimiento del año. (ya sabes a programar tu publicidad on-line para que este día tus anuncios salgan los primeros)

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Dell vende sus ordenadores en las tiendas

dell & costco
Dell cuyo modelo de negocio de distribución era vender informatica directamente, de cara a la campaña de navidad en EE.UU. comercializará algunos modelos de sus portátiles y sobremesa a través de una cadena de distribución: Costco Wholesale.

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Poderoso caballero es don dinero

La Administración, sabe vigilar y responder a las necesidades reales de sus ciudadanos:


Actualización: enlace a la noticia del "club de alterne" en El Correo



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