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30 julio, 2016

 

Urbrands de Risto Mejide


En el libro Urbrands, Risto Mejide, hace el paralelismo de la construcción de una ciudad con la construcción de una marca (comercial o personal). La idea me parece muy potente, pero creo que abusa de las citas de urbanismo. Por ejemplo, relata como el barón Georges-Eugène Haussmann, realiza la transformación de París con tres ideas: modernizandola, blindandola y segmentandola, y como esas tres ideas las podemos utilizar en la construcción de nuestra marca.

Lo que más me ha gustado es la parrilla de contenidos que utiliza en Twitter, -y de Twitter sabe un rato Risto Mejide, tiene 2,73 millones de seguidores-

  1. Buenos días: a primera hora hace un tuit motivador y cruel
  2. Días mundiales: aprovecha cualquier efimeride 
  3. Actualidad
  4. Fútbol
  5. Política y políticos
  6. Zasca, para los que se pasan de la raya
  7. Sobre su profesión
  8. Autobombo

También, como buen publicitario, utiliza reglas de nemotécnia:

Las 3 D
Las 3 R
Con su humor negro, recomienda a las prostitutos/as que se reconviertan  en actores/actrices porno. La explicación es sencilla. Mientras que las prostitutas tienen que "hacer un servicio" para cobrar y tienen el límite de 24 horas al día, en una película porno, "actúas" una sola vez y cobras cada vez que alguien reproduce la escena grabada.

Bonus track
Me han gustado por su sencillez las siguientes definiciones:
Misión: lo que quieres para tí
Visión: lo que quieres para los demás
Marca Personal, reproduce la definición de Jeff Bezos (Amazon): "lo que dicen de uno cuando no estás" “Your personal brand is what people say about you when you’re not in the room.“.


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19 julio, 2016

 

Éxito, amigos y enemigos


Para tener éxito hay que tener amigos; pero para mantener el éxito hay que tener muchos enemigos

Frank Sinatra

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07 julio, 2016

 

Parque acuático hinchable marino en Astondo


Conozco la playa de Astondo (Gorliz) desde hace muchos años. Siempre me ha parecido que estaba "desaprovechada", a lo largo del tiempo he visto muchas iniciativas de ocio -escuela de windsurf, embarcaciones pedales...-, pero a mi juicio a todas les ha faltado "tirón". Los únicos negocios que creo que han ganado dinero han sido los de hostelería, pero con la Ley de Costas, ¡han desaparecido! ya sólo queda el Hondartzape.

Este año tenemos una novedad: ¡Parque acuático hinchable marino!, espero que lo promotores tengan mucha suerte.

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05 julio, 2016

 

Vendedor hunter vs vendedor farmer


Otro título que tenía, era: vendedor gasolina o vendedor diésel.

Los antropólogos nos dicen que el 90% de los habitantes de la tierra o han sido cazadores o han sido recolectores. En el terreno comercial nos podemos preguntar ¿hacen falta las mismas capacidades para generar una nueva relación, que para conservarla, cultivarla y hacerla crecer? ¡No!, por eso nos encontramos en la venta con estas dos especies, los comerciales hunter –venta tradicional- y los comerciales farmer –venta consultiva-

Comercial HUNTER –cazador-, su lema es ¡avisar y disparar! Sus características son:
  1. Los impulsivos - porque perciben por parte del hunter de una solución inmediata a sus problemas-
  2. Los inseguros.- porque sufren el acoso del vendedor hasta caer derribados-
Como director comercial les tengo que proporcionar: buena munición (un buen producto estandarizado), abundante caza (muchos potenciales clientes), puntería (buena técnica de venta)

Comercial  FARMER -granjero- su lema es ¡sembrar, cultivar y cosechar!,Sus características son:
En la serie Camera Café, Jesús Quesada (Arturo Valls) es un hunter, pero en el capítulo “vendedor ambulante”, Bernardo Marín (César Sarachu) demuestra que es un Farmer.


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04 julio, 2016

 

Sin inglés y sin informática no llegarás a nada


Que gran verdad, ¡sin inglés y sin informática no llegarás a nada!

Viñeta de El Roto, publicada hoy en El País

Si quieres mejorar tu empleabilidad, intenta no hacer un curso de capacitación para trabajos que no hay

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Desobedeced, hasta nueva orden


Esta viñeta de El Roto, publicada ayer en El País, se merece integrarse en "leyes cínicas".

¡Desobedeced!... ¡hasta nueva orden!

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01 julio, 2016

 

Negociar con miedo y miedo a negociar


Nunca negocies con miedo, 
pero nunca tengas miedo de negociar

John Fitzgerald Kennedy

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