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30 diciembre, 2008

 

Matriz: fecha - compriso

matriz fecha compromisoMe gusta esta matriz, que nos indica que acción debemos tomar ante un "tema".
Una vez identificado, el cuadrante donde se encuentra nuestro "tema", la acción ha realizar será:
Vía: Optima Infinito

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Nombre desafortundado: rosco seco

rosco seco¡No parece muy tentador comprar un rosco de reyes SECO!

Actualizado 7 enero 2008: En Eroski me encontré: ¡rosco vacío y pequeño!

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Marca Blanca en mediacamentos: los genéricos

medicamento genericoOsakidetza, el Servicio Vasco de Salud, está desarrollando una campaña publicitaría convencional -TV, prensa, vallas publicitarias...- para promover el uso de las EFG (Especialidades Framacéuticas Genéricas), hablando en términos de marketing, los medicamentos de marca blanca.

Además han desarrollado un argumentario, para convencernos a los usuarios que además de tener la misma composición que los medicamentos de marca y por tanto la misma eficacia, seguridad y calidad, tienen una serie de ventajas adicionales:
  1. Más comodidad: Los medicamentos genéricos se denominan con el nombre del principio activo y no con marcas. Así, los pacientes y el personal sanitario pueden referirse al mismo medicamento con un único nombre. Además, este nombre también es el mismo en todos los países.
  2. Más seguridad: Al utilizar el nombre del principio activo se evitan errores, como confundirse entre marcas parecidas o duplicar la toma por utilizar varias marcas que contienen el mismo medicamento.
  3. Más baratos: El uso de los medicamentos genéricos ayuda a generar un ahorro que permite una mejor utilización de los fondos públicos destinados a recursos sanitarios.
Si visitas la página de Farmaindustria, te encuentras un informe, de 184 páginas, sobre el valor de la marca farmacéutica. Donde no solo nos asocian la marca a innovación, también nos dicen que ayuda a mantener el tratamiento

marca = innovaciónAlgunos de los contra argumentos, en los que habrán sido instruidos los visitadores médicos son:
  1. La marca identifica de forma inequívoca al medicamento, no induce aconfusión ni al médico al realizar la receta, ni a la farmacia al dispensar la receta, ni alpaciente al tomar el medicamento prescrito y pautado por su médico.
  2. La marca es fácil de recordar y está demostrado que facilita una mayor adherencia al tratamiento.
  3. La marca minimiza los errores en la administración ya que no se induce a la confusión (la marca siempre tiene la misma caja, el comprimido de la misma forma y del mismo color) y, por tanto, permite una identificación correcta de todos los medicamentos que el paciente está utilizando
  4. La prescripción por marca es consistente y predictible para el paciente, en cambio la prescripción por principio activo es una fuente de errores al consumir (distinta aparienciade cajas, letras, colores, formatos...).
  5. El farmacéutico está obligado a respetar la marca en medicamentos con estrecho margen terapéutico
  6. Los genéricos tienen el mismo principio activo, pero muchas veces los excipientes son diferentes y es en ellos donde puede haber un potencial de efectos adversos inesperados (fundamentalmente alergias) respecto al medicamento innovador.
  7. En la prescripción por principio activo la farmacia puede cambiar la marca al paciente sin conocimiento previo del médico. La marca protege al paciente ya que la mayoría de estos son pacientes ancianos, que están polimedicados e indefensos ante los cambios de marcas con las políticas de prescripción por principio activo.

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29 diciembre, 2008

 

Ley de Herme

Ley de Herme

En toda partida de poker (o negocio) donde tú estés jugando hay un pardillo al que le van a desplumar; si no aciertas a adivinar enseguida de quien se trata, lo más probable es que seas tú.


La idea de publicar, de vez en cuando, leyes cínicas la he tenido leyendo Joludi blog, estas leyes cínicas intentan reflejar los absurdos que nos encontramos en nuestras organizaciones y las contradicciones en nuestra vida cotidiana.

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23 diciembre, 2008

 

KISS

Hazlo simple, estúpido
En Bajo la linea, han realizado una colección de post sobre la simplicidad -interpretada desde la óptica del gran consumo, con el patrón de las leyes de la simplicidad de John Maeda: en un mundo complejo, menos es más.


Recuerda el acrónimo KISS, "Keep it simple, stupid” - “mantenlo sencillo, estúpido”.

La foto es de hombre lobo

Actualizado 29-diciembre-08: la wikipedia en español ofrece una alternativa más amable al acrónimo KISS, “Keep It Short and Simple” (mantenlo corto y sencillo)

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22 diciembre, 2008

 

Captación de empleados entre tus clientes

sé tu propio jefe
capacitacion personal trainer
En el sector de los gimnasios faltan monitores deportivos, las causas son varias: vida laboral muy corta - son deportistas profesionales que imparten 4 horas de clases colectivas lo que requiere mucha fortaleza física-, salarios bajos...

Una de las técnicas que utilizan para proveerse de personal es captar personas con poca cualificación deportiva y formarlas en clases colectivas pre-coreografiadas, existen franquicias para la formación continua de monitores deportivos.

Hoy he visto en un gimnasio, una campaña que promueve que sus socios se conviertan en personal trainer. Un cartel dice: "¿Por qué no cobrar por hacer algo que te gusta?", se trata de un programa en el que:
  1. Te forman como personal trainer
  2. Una vez formado puedes ofrecer tus servicios a los socios del gimnasio. Uno de los carteles dice: "sé tu propio jefe"

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16 diciembre, 2008

 

Máquina gigante de vending

máquina gigante de vending
En esta máquina gigante de vending, situada en el aeropuerto internacional de Dallas, puedes comprar alimentos, bebidas, ositos de peluche...

Fuente: etiqueta "vending" de Flickr en mi página de inicio Netvibes, autor: trektheusa

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15 diciembre, 2008

 

McDonald´s y el athletic

mcDonald´s athletic
Estos de McDonald´s entienden lo de "piensa en global y actual en local". En el local de mcDonald´s de Bilbondo se pueden ver todos los partidos del Athletic. ¡Curioso! un local de comida rápida que no le importa que los clientes se le "apalanquen" en las mesas durante la duración de un partido de futbol, 105 minutos.

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06 diciembre, 2008

 

Tornillos que cambian de color al apretarlos

tornillos que cambian de color al apretarlos

Estos tornillos cambian de color cuando se les aplica la tensión correcta, con un margen de 30% de error. Leo en los comentarios del post de microsiervos en meneame, que no le auguran éxito a esta innovación ya que con una llave dinamométrica se puede garantizar un par de apriete determinado. Yo creo que tendrá éxisto, ¿cuantos llevamos una llave dinamométrica en el coche para poner la rueda de repuesto? ¿no nos quedaríamos más tranquilos si tras cambiar la rueda los tornillos se pusiesen verdes?

llave dinamométrica

Vía: Microsiervos

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05 diciembre, 2008

 

Nombre desafortunado: asador kaskete

Nombre desafortunado: asador kaskete

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04 diciembre, 2008

 

Las 10 preocupaciones del sector educativo según Google

preocupaciones del sector educativoAyer, en un evento on-line, organizado por Google AdWords, plantearon las 10 preocupaciones del sector educativo, hoy al escribirlas, me parece que pueden servir para muchos sectores. Las 10 preocupaciones del sector educativo son:

  1. La exactitud del pronóstico de la siguiente temporada
  2. Combinar el inventario y los precios para igualar la demanda
  3. El posicionamiento online respecto a la competencia
  4. Aumentar los márgenes
  5. Trabajar con contenido creado por los usuarios
  6. Crear fidelidad en el consumidor
  7. Atraer más tráfico
  8. Encontrar al cliente correcto a buen coste
  9. Ser rentables
  10. Diferenciarse en el producto

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03 diciembre, 2008

 

Ligar en el gimnasio

ligar en el gimnasio
aumenta tus posibilidades para ligar
El post, Técnicas de venta para ligar en el gimnasio, tiene visitas todos los días, parece que el gimnasio entre otras funciones tiene la de buscar pareja; la empresa de dating (citas) match.com, está haciendo una campaña en la que recomienda "no hacer esfuerzos innecesarios para buscar pareja en el gimnasio" y nos anima a probar su servicio, regalandonos 7 días de prueba.

Me parece que han elegido un buen canal, los gimnasios, para llegar a su público objetivo.

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01 diciembre, 2008

 

Google trends como herramienta de predicción

google trends como herramienta de predicción
Google Trends siempre me ha parecido una potente herramienta para analizar a la competencia, hoy he leído en infonomía una nueva aplicación de Google Trends: predecir.

¿Quieres saber el número diario de nuevos enfermos de gripe? Fácil, entras en Google Flu Trends, y ves las búsquedas que las personas, en tiempo real, están haciendo sobre temas relacionados con la gripe, además te los geolocaliza -solo para EE.UU-. El modelo no es perfecto, pero en lugares donde el acceso a Internet está muy extendido existe una gran correlación entre los casos de gripe y las búsquedas en Google acerca de temas relacionados con la misma.

El sistema tradicional (la información se va agregado desde los ambulatorios hasta un centro nacional) tiene coste y retraso, el sistema de Evolución de la Gripe según Google es gratuito y en tiempo real.

Habrá que introducir en nuestros modelos econométricos los datos de Google ;)

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