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30 abril, 2007

 

Posicionamiento


Cuando a una empresa le preguntas cual es o quieren que sea su posicionamiento, casi siempre responden cosas como: "somos los mejores", "tenemos calidad"... y si les preguntas, si en su sector alguna empresa dice de sí misma que son malos o que sus productos son de mala calidad, te miran como si fueses tonto.

Actualmente tanto Bancaja como la CAN -Caja de Ahorros de Navarra- están haciendo publicidad y cada uno se posiciona con un argumento distinto:
Me gusta el posicionamiento de la CAN, me parece muy 2.0. Es más lógico que en lugar de los directivos o los representantes autonómicos presentes en los órganos de gobierno de las cajas, sean los clientes quienes decidan a que proyecto tienen que dedicarse los fondos de la obra social.

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Maquina de vending de dildo

vending dildo
Gracias a la etiqueta "vending" de Flickr en mi página de inicio Netvibes, he encontrado esta máquina de vending, que vende dildos (con precios de 7, 5 y 3 Libras esterlinas)

Poco a poco, los objetos sexuales se estan comercializando de formas distintas: mediante los taper sex, o en el canal de las farmacias (ejemplo la línea durex-play)

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Tendencia en la formación directivos

habilidades directivasSegún Francesca Cattoglio, directora para España y Portugal de IIR -Institute for International Research- que ha facturado durante el 2006: 8,28 millones de Euros en formación para directivos (mastercourses, formación in company y written courses), dibuja la siguiente situación actual en el mercado de la formación para directivos:

  1. temas relacionados con el área financiera
  2. nuevas tecnologías
  3. management
  1. los contenidos hard -los que hacen referencia al desarrollo profesional en conocimientos- representan actualmente el 90% del mercado
  2. los contenidos soft -los que hacen referencia al desarrollo personal y de habilidades directivas- representan actualmente el 10% del mercado
Y como tendencias apunta lo siguiente:
En los próximos 30 años se equilibrará la proporción de contenidos hard y soft.

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27 abril, 2007

 

Aprovechar recursos del medio

aprovechar recursos del medioLos aeropuertos me parecen un lugar excelente para colocar publicidad, el aeropuerto de Munich quizás sea el aeropuerto que más cuida la colocación de publicidad.

En el aeropuerto de Bilbao, han colocado en las escaleras mecánicas "su publicidad aquí" -saque la foto el domingo con mi móvil de ahí la mala calidad-.

Pienso que la publicidad bajo la línea, no consiste tanto en utilizar soportes no convencionales, como en aprovechar los recursos que ofrece ese soporte para resaltar una ventaja diferencial de nuestro producto, como por ejemplo en el anuncio del champú y su ventaja Fácil de peinar.


Ejemplos de publicidad que aprovecha bien el medio pueden ser, anunciar ballet en la barrera de un parking, un detergente en las llantas de un taxi ...

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26 abril, 2007

 

Nuevo logo CC.OO

nuevo logo ccooEl sindicato Comisiones Obreras ha estrenado nuevo logo. En nuevo diseño tiene encuenta a las federaciones de rama (metal, funcionarios...) y las organizaciones territoriales (Madrid, Andalucia... ) que podrán incorporar sus banderas a la derecha o a la izquierda del nuevo logotipo para que estas organizaciones incluyan sus enseñas.

Me llama la atención que lo que hayan cambiado sea la tipografía de sus letras, pues mantienen tanto el color rojo como el blanco en sus letras. Si consideramos el mercado sindical como un duopolio (CC.OO y UGT) observamos que los dos sindicatos comparten el color rojo, pero si te quieres diferenciar de tu competencia no puedes compartir con ella su color corporativo. Supongo que el rojo tiene mucho significado para un sindicato de izquierdas pero si queremos aplicar politícas de marketing sindical... En el mercado sindical vasco, ELA que es lider tiene el color verde.

Las organizaciones no empresariales se caracterizan por someter muchas decisiones, que en otros ámbitos tendría un carácter profesional a votación, en CC.OO. han sometido el nuevo logo a su Consejo Confederal y ha obtenido un 63% de votos favorables.

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25 abril, 2007

 

MUPI para estudio de mercado

mupi estudio de mercadoUna nueva utilización para las MUPI (Mobiliario Urbano Para Información): realizar estudios de mercado. En Suecia, Frigo ha colocado unos mupis interactivos, donde el consumidor puede elegir su helado preferido tan sólo tocando sobre él. Probablemente este "estudio de mercado" no cumple con los requisitos de representatividad y aleatoriedad pero parece una buena forma de recoger información.

Vía: Barcelonas´s Chiringito

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24 abril, 2007

 

Paradas autobus con información en braile

autobús braile
Ayer vi, que en las marquesinas de las paradas de autobuses urbanos de Bilbao han incorporado carteles con el número de los autobuses que paran en braile. ¡Bien por el Ayuntamiento de Bilbao!

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Factores diferenciadores de los centros de formación

alumni
Luis Ramirez -que está realizando un doctorado sobre las mejores Escuelas de Negocio del mundo- hablando de los grandes centros educativos cita y comenta la siguiente frase de Anthony Hopwood:
el conocimiento ya no es el factor diferenciador clave

Aunque él lo restringe a las grandes Escuelas de Negocio y/o universidades, yo creo que es aplicable a todos los centros de formación.

¿Qué ventajas puede ofrecer un centro de formación a sus alumnos?
  1. Conocimiento nuevo. el conocimiento esta cada vez más distribuido, incluso las “instituciones más bajas” pueden ofrecer recetas y teorías sobre como manejar los negocios. Una idea que se ha quedado un poco atascada es la del Personal MBA en español, cuyo lema es muy significativo: "¿ Porqué pagar 150.000$ por una educación que puedes conseguir por 50$ de multa en retrasos de la biblioteca pública ?"
  2. Pertenecer a un red social, formada por los alumni
  3. Una buena posición para acceder al mercado laboral

La guerra del posicionamiento probablemente esté en los 2 últimos factores. Si eres gestor de un centro de formación vete repasando los apuntes de marketing relacional.

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23 abril, 2007

 

Escobilla del water con sistema antirrobo

escobilla del water con sistema antirroboEl sábado me encontré en el baño de un establecimiento público una escobilla del water atada con una cadena.

Me hago las siguientes preguntas:

.- ¿Qué motivos le han podido llevar al dueño a establecer este sistema antirrobo?

.- ¿Qué tipo de clientela tiene este local?

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17 abril, 2007

 

Acupuntura para adelgazar

acupuntura para adelgazar¡Llega la operación bikini! Un consultorio de acupuntura brasileño ha realizado una campaña mediante balones con el copy "Acupuntura para adelgazar"

Vía: Invisible red

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14 abril, 2007

 

Mala fama del Marketing

mala fama del marketing
Acabo de ver un anuncio en TV ofreciendo patatas gratis, si entrabas en una página web, he entrado y me dicen que ya se ha alcanzado el límite de unidades de la promoción. Este es un motivo por el que el marketing tiene mala fama. Los bienpensados creemos que el motivo es la imperfección de las herramientas de marketing, en este caso la mala coordinación en la campaña de publicidad en TV... pero seguros que los malpendados ...

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Hacer, enseñar y administrar

El que puede, lo hace,
El que no puede, se dedica a la enseñanza
… Y el que no sabe enseñar, se dedica a administrar

Ley de Mencken ampliada



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El peor trabajo del mundo

el peor trabajo del mundo

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12 abril, 2007

 

Canasta de baloncesto en papel

canasta de papelLa fundación tailandesa de la promoción de la salud, ha realizado unos posters en papel que simulan canastas de baloncesto, porterías de fútbol o hoyos de golf.

Si yo fuese el destinatario de esta publicidad estaría un buen rato "montando" esta canasta, igual que hice con el christma que recibí esta navidad o con la rana impresa en un trozo de papel

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¡Publicidad hasta en la antena del coche!

publicidad en las antenas de los coches
Si hace poco veíamos publicidad en los espejos retrovisores de los coches ahora le toca el turno a las antenas de los coches. En Vancouver -Canada- han colocado publicidad en las antenas de los coches para promocionar un torneo de esgrima.

Vía: advertising for peanuts

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10 abril, 2007

 

Wonderbra: ejemplo de aprovechar el medio

Aquí hay dos ejemplos de como se puede aprovechar el medio, de la marca de sujetadores Wonderbra:

En carteles publicitarios móviles:



y en encarte en revistas

wonderbra
wonderbra encarte
wonderbra publicidad

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04 abril, 2007

 

¡Publicidad hasta en los objetos perdidos!

llaves perdidas publicidad
Nissan para trasmitir que su su modelo sedán Altima Coupé no necesita llave de arranque -se arranca apretando un botón- ha ideado la siguiente campaña:
ha dejado en bares, discotecas, conciertos, partidos y otros eventos públicos 20.000 llaveros que parecen “perdidos” intencionadamente, en en siete mercados de Estados Unidos.
Cada llavero incluye, tres llaves y 2 tarjetas:
  • la llave más grande es similar a la llave de un coche
  • las otras dos son llaves de casa u oficina
  • una etiqueta con el copy: “Si la encuentra, no devolver”, y explica que el Altima no necesita llave de arranque.
  • otra etiqueta que simula una tarjeta de plástico - para el pago electrónico en las gasolineras de EE.UU.-, donde se ofrece al que haya encontrado el llavero la oportunidad de participar en sorteos enviando mensajes de texto o visitando una web
Vía: Campo Magnético

Me recuerda una campaña en la que se "perdían" carteras con publicidad de las páginas económicas de un periódico.


cartera perdida publicidad

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Kangoo mania, contenido generado por los usuarios

Kangoo mania
Renault para celebrar que ha fabricado 2.000.000 del modelo Kangoo ha creado una web, kangoomania donde los usuarios pueden subir contenidos: fotos, vídeos ... en el que puedes ganar la furgoneta 2 millones.

La página es muy profesional, rápida, en tres idiomas, preparada darle viralidad te facilita el código para linkar los vídeos, facilita banner para colocarlos en tú blog... pero el contenido generado por los usuarios es muy pobre. ¿Motivo? Quizás el producto -la kangoo- no se preste a este tipo de campañas o los usuarios no se sientan muy atraídos por el premio o no se ha difundido demasiado el concurso o ....

Además hay que tener en cuenta que los usuarios de la Web 2.0 son, en su mayoría, pasivos por cada cien personas:

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03 abril, 2007

 

Segmentación en base a datos transaccional

segmentacion transaccional
Caso Práctico de Marketing directo:

Luisa: hispana, 55 años, ha criado a cuatro niños y le encanta coleccionar álbumes.

Juan: soltero y acaba de comprarse una nueva casa, conduce un coche de lujo y su renta anual supera los 24.000 euros.

Ambos quieren comprar el mismo modelo de cámara fotográfica. ¿Como nos comunicaríamos con ellos?

Respuesta tradicional, en base a una segmentación con datos demográficos, psicológicos y de estilo de vida:
Un artículo de DM News subraya la importancia de los datos transaccionales para triunfar en la comunicación. La razón es simple: una cosa es que el cliente diga que le gusta la fotografía y otra muy distinta saber que se ha gastado 3.000 euros en equipo fotográfico durante los últimos seis meses.

Según esta publicación, el 90% de las variables más relevantes para construir un modelo de respuesta directa por parte del consumidor es transaccional mientras que el 10% restante corresponde a los datos demográficos y psicológicos.

Vía: marketing directo

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Coche con publicidad frente a tú establecimiento

coche aparcado con publicidad
La cadena mejicana de sex shops erotika estaciono un coche frente a uno de sus establecimientos durante cuatro días. Las lunas del automóvil estaban rotuladas con imágenes de seis personas haciendo ...

Si ampliáis la imagen podéis ver los stickers pegados en los cristales, ¡algún tendero se anima!

coche aparcado con publicidad
En el blog Campo magnético puedes ver un video del making-of.

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