17 junio, 2021
Incentivos en el Marketing Público
Hoy he recibido por wassap una foto con un cartel que proponía el cambio de colillas de cigarro por un refresco o una cerveza. Cuando he buscado en internet he visto que era una campaña de 2019 en Santa Pola. En este blog ya me he hecho eco de una campaña Latas recicladas como ceniceros en la playa para intentar conseguir una playa más limpia. La diferencia, es introducir un incentivo en una campaña de marketing público, y que este incentivo sea una cerveza o un refresco.
En EE.UU hemos visto que algunos estados, empresas públicas y privadas, y también organizaciones de activistas, han ofrecido distintos incentivos para persuadir a las personas para que se vacunen contra el COVID19, incentivos de los más variados: donuts, postres, cerveza, tarjetas regalo, dinero....
El incentivo más curioso que he encontrado para fomentar la vacunación contra el COVID19 es el ofrecido en Nueva York por el grupo Joints for Jabs regalando durante un día un porro a cualquiera que probara que había recibido al menos una dosis de la vacuna.
El Marketing Público, ¿debe adoptar las estrategias del marketing tradicional?
Etiquetas: below the line, COVID19, marketing público, marketing social, playa
02 febrero, 2021
Logística de la vacunación
He recibido varios wassap, sobre como sería la vacunación por el COVID 19 si la gestionase Amazon o Mercadona. Me parece curioso el concepto que tenemos de empresas como Amazon o Mercadona frente a la que tenemos de la Administración.
Hagamos unos números, para ver como podemos conseguir el 1 de agosto, la inmunidad del rebaño.
Datos:
- Población española = 47.332.603
- Inmunidad de rebaño = 70% de la población
- Efectividad de la vacuna = 95% (algunas tienen una efectividad menor)
En España, tenemos unos 22.000 farmacias, parece posible que si en cada farmacia se vacunan 9 personas al día, -si hay que poner 2 dosis, tendrán que pasar entre 18 y 19 personas por cada farmacia al día-, lleguemos al objetivo. A favor de las farmacias juega el que tienen personal sanitario, tienen un sistema de suministro muy eficiente -todos los días llegan varios repartos a cada farmacia-.
Etiquetas: COVID19, distribución, farmacia
18 diciembre, 2020
Feliz Navidad y Próspero 2021
Este año 2020, ha sido un año difícil. Nos hemos enfrentado al COVID19, bueno, aún nos estamos enfrentando al problema sanitario y durante bastante tiempo nos tendremos que enfrentar a una crisis social y económica. Por lo que en estas fechas, os animo a ser prudentes. El virus es invisible por lo que no debemos bajar la guardia.
Mis deseos hacia vosotros son los de todos los años, deseo que paséis una Navidad junto en comunicación con los vuestros. Y para 2021 ¡mucha felicidad!
06 diciembre, 2020
Abogado especialista en divorcios
- Ha sabido intuir, que el COVID19 provocaría un incremento del "mercado de los divorcios"
- Buscar abogado siempre es difícil, por lo que decidió hacer publicidad, publicidad que destaca por
- su baja inversión
- se ¡ha inventado un nombre! las divorcionetas... (divorcio sobre ruedas)
- su gran impacto, las aparca durante unos días en distintos puntos de la ciudad, donde hay mucho tránsito (aparcamientos centros comerciales...)
- es tan llamativa su publicidad que ha conseguido llamar la atención de los medios de comunicación (prensa, televisiones, radios...), más publicidad y ¡gratis!
- Trabaja con precio fijo (y asumible)
Etiquetas: below the line, COVID19, innovación, precio
23 noviembre, 2020
Sentido del humor como arma de venta
Durante mucho años desayuné en el KZ. Una de las cosas que les caracteriza, a los dueños -hosteleros profesionales desde hace muchos años- es el sentido de humor, un poco tirando a humor negro. El otro día pasé en coche por su puerta y al ver el cartel -no pude leerlo- pero pensé que seguro era ingenioso.
A través de las redes sociales, he recibido la foto del cartel. Ante el cierre obligatorio de la hostelería por el COVID19 en esta segunda ola, el cartel dice "ahora sí que voy a tardar en servirte el café" Y he pensado, ¡leches! aún en las condiciones más adversas (incertidumbre con cero ingresos, y muchos gastos) siguen teniendo sentido del humor. Cuando tienes un pequeño negocio, no puedes impostar todo el día, ¡sería agotador!, te tienes que comportar tal como eres. Me recuerda una frase, aplicable a las entrevistas de selección de personal, "si para ti es muy muy importante la religión, ¡lleva una cruz a la entrevista de selección!"
Etiquetas: bilbao, COVID19, humor, pequeño comercio
05 octubre, 2020
¿Qué está fallando?
Lo repetiré mil veces, ¡admiro a los dibujantes de viñetas! En esta viñeta creo que Juan Ramón Mora (@JRMora) refleja muy bien, que nos estamos enfrentando al COVID19 con métodos propios de otro siglo. ¿Qué puede salir mal?
04 octubre, 2020
El Covid19 genera crisis económica
Etiquetas: COVID19, humor, malagón
27 agosto, 2020
Codo con Codo
- Hombro con hombro: todos colaboran unidos
- Codo a codo: todos actúan hermanados
- Codo con codo: significa formar parte de una cuerda de presos
Etiquetas: COVID19
26 agosto, 2020
Método científico (revisado)
Etiquetas: COVID19, humor, web2.0
20 agosto, 2020
Packaging del café para llevar
Con esto del COVID19, no me siento cómodo tomando café dentro de un bar ni en terrazas "semicerradas". Prefiero sentarme en un banco en un parque, a tomarme el café (no sé si es legal o ilegal). Todo indica que tanto el take-away (para llevar) como el delivery (entrega en domicilio) están en un buen momento. Si eres hostelero o comerciante, es algo a lo que te tienes que adaptar.
Habitualmente, o al menos en los sitios que frecuentaba -en los bares cercanos a mi ofi- cuando pedís varios cafés para llevar, en el mejor de los casos, te dan una "huevera" que no es muy cómoda. Con esto de las vacaciones (las mías y la de los establecimientos próximos a mi casa que han cerrado) he cambiado a un nuevo bar, y la camarera, cuando le pido para llevar, siempre me ofrece un packaging de papel, que me gusta. En general, las cosas que se hacen con papel, ¡me gustan!, pero este es muy cómodo y creo que su coste es pequeño y la utilidad grande.
Por cierto la "ranura" que parece una boca es para llevar los sobres de azúcar. Como siempre, dejo la plantilla junto a una regla por si os puede interesar troquelar algo parecido.
Etiquetas: COVID19, packaging, papel, take away
16 agosto, 2020
Señalética en una iglesia
Esta semana he acudido a un funeral. Al entrar en la iglesia, todos los bancos de la iglesia, que tienen una capacidad para 5 personas, estaban señalados para reducir su capacidad, para poder guardar las distancias de seguridad. En cada fila de bancos, se alternaba la capacidad de estos, unos tenían capacidad para tres personas y otros para dos personas.
En el reposamanos, con cinta de carrocero tenían un aspa. Cuando estás en un banco y este tiene dos o tres aspas, el punto focal, te lleva a sentarte donde no hay aspa. En mi caso, en el reposamanos, no había aspas, había cruces (también hechas con cinta de carrocero), aquí, el punto focal es más difícil, ¿donde os sentarías vosotros? Mi primera reacción fue sentarme junto a la cruz... pero al observar el resto de los bancos, que todos tenían un aspa, comprendí que había sido un error de señalética. Que distinto significado puede tener una cruz y un aspa... es como sumar o multiplicar.
Etiquetas: COVID19, pictograma
14 agosto, 2020
Colóquese usted aquí
07 agosto, 2020
Mascarilla nido de gérmenes
05 agosto, 2020
Hostelería en los aeropuertos COVID19
Etiquetas: aeropuerto, atención al cliente, COVID19
15 mayo, 2020
Matriz Salvar Vidas Salvar Economía
- impacto del COVID19 en la economía de un país, medido en la previsión de caída del PIB
- muertes producidas por el COVID19 por millón de habitantes
- Países que salvan vidas y salvan la economía
- Países que salvan vidas y no salvan la economía
- Países que no salvan vidas y sí salvan la economía
- Países que ni salvan vidas ni salvan la economía
