Marketing, tecnología y vida

• Ejemplo número uno: multazo de 400 € a dos jóvenes por beber un Kas de limón sentados en un banco. Peligrosísima amenaza para el orden público: todo el mundo sabe que una lata de Kas limón, en manos expertas, es un arma de destrucción masiva.
• Ejemplo número dos: la policía municipal reconoce sentirse “impotente” para frenar la venta ambulante de comida en el recinto festivo. Allí, la ley se sustituye por el “hágase la vista gorda”.

Etiquetas: marketing social, normas normas

# escrito por bloger en prácticas @ 18:40 0 comentarios

Este San Valentín, haz un match que realmente cuente: regala vida.

Etiquetas: dayketing, marketing social

# escrito por bloger en prácticas @ 17:30 0 comentarios

Siempre que leo este texto no puedo evitar sonreír.

La bicicleta: La muerte lenta del planeta

Un ciclista es un desastre para la economía de cualquier país. No compra autos y por consiguiente no solicita créditos al banco para comprarlo. No paga pólizas de seguro. No compra ni consume combustible, no paga el mantenimiento del auto y las reparaciones necesarias. No paga estacionamientos. No causa accidentes graves ni costosos. No requiere carreteras de varios carriles.

Las personas que utilizan la bicicleta como medio de transporte son sanas y en buen estado físico. Esas personas no compran medicinas. No van a hospitales ni a médicos con tanta frecuencia. No requieren de nutriólogos ni realizar dietas costosas.

En resumen los ciclistas NO APORTAN NADA AL PIB del país (Producto Interno Bruto). Por el contrario, sabías que cada nuevo restaurante McDonald’s crea al menos 30 puestos de trabajo: 10 cardiólogos, 10 dentistas, 10 expertos en nutrición y, obviamente, los puestos de trabajo para las personas que trabajan en el restaurante.

PD. Caminar es aún peor. Ni siquiera compran bicicleta.

Sanjay Thakrar Director General de Euro Exim Bank Ltd.  

Aunque lo deja entrever en la post data, el ciclismo aunque reduce ciertos consumos, sí genera  actividad económica (fabricación, venta y mantenimiento de bicicletas , infraestructuras, ropa, accesorios especializados, turismo en bicicleta...), por lo que el ciclismo sí contribuye al PIB y a las arcas del estado por el IVA.

¿El PIB es un buen indicador de bienestar? Medir la economía solo en términos del PIB es problemático. Un accidente de tráfico aumenta el PIB debido a los costos médicos y de reparación, pero difícilmente se puede considerar como algo positivo para la sociedad. De manera similar, un sistema de transporte eficiente y sostenible puede reducir el PIB pero mejorar la calidad de vida.

Externalidades. La dependencia del coche privado tiene costos ocultos en salud pública (contaminación del aire, sedentarismo), gastos en infraestructuras (construcción y mantenimiento de carreteras), y accidentes de tráfico. Estos costos inflan el PIB, pero deterioran el bienestar social y aumentan los gastos públicos, que se traduce en más impuestos.

Etiquetas: humor, indicador, marketing social, sucedidos

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Etiquetas: marketing social, nemotecnia

# escrito por bloger en prácticas @ 23:10 0 comentarios

1. Fomento de la Solidaridad y la Ayuda Mutua: La campaña promueve la solidaridad y la colaboración entre los miembros de la comunidad. La idea de intercambiar un bien cultural como un libro por alimentos refuerza la noción de ayuda mutua y sensibiliza a la sociedad sobre la importancia de contribuir al bienestar de quienes tienen necesidades alimenticias.
2. Incentivo para Donar Alimentos: Ofrecer un libro como recompensa por la donación de alimentos crea un incentivo adicional para participar en la campaña. Esta estrategia ingeniosa puede aumentar la cantidad de alimentos recolectados, ya que las personas pueden sentirse más motivadas al recibir algo tangible a cambio de su generosidad.
3. Estímulo a la Lectura: El trueque propuesto no solo satisface necesidades básicas al proporcionar alimentos, sino que también fomenta el hábito de la lectura. Libros, que de otra manera podrían haber terminado en un contenedor de papel, encuentran una segunda vida y llegan a manos de personas interesadas en su contenido.
4. Reciclaje Cultural y Sostenibilidad: La iniciativa aborda el problema del desperdicio cultural al reciclar libros que, de lo contrario, podrían haber sido descartados. Esta práctica sostenible no solo beneficia a los lectores ávidos, sino que también reduce la cantidad de residuos de papel, contribuyendo así a la conservación del medio ambiente.
5. Promoción del Trueque como Práctica Social: Al incorporar el trueque en la campaña, se fomenta una práctica social que va más allá de la simple transacción económica. La idea de intercambiar bienes de manera directa fortalece los lazos comunitarios.
6. Soluciona un problema a la Biblioteca Municipal: No nos engañemos, las bibliotecas municipales tienen un espacio limitado y aunque el saber no ocupa lugar, los libros sí lo ocupan. A las Bibliotecas les pueden llegar, a través de donaciones, muchos libros que no son capaces de gestionar. Campañas como esta les permiten limpiar sus stocks. 

Etiquetas: marketing social, trueque

# escrito por bloger en prácticas @ 10:54 0 comentarios

AVISO: La historia de los guardias de las patatas, es una anécdota que se ha transmitido durante mucho tiempo, pero su veracidad es cuestionable y a menudo se considera más como una leyenda o un mito que como un hecho histórico confirmado. Aquí va el sucedido:

Según la historia, durante el reinado de Luis XVI en Francia, se habría promovido la plantación y el consumo de patatas para combatir la escasez de alimentos. Dado que la población era inicialmente reacia a adoptar este nuevo alimento, se dice que se tomaron medidas drásticas para fomentar su cultivo y consumo. Supuestamente, se habrían colocado guardias armados alrededor de los campos de patata para dar la impresión de que los campos eran extremadamente valiosos y que estaban siendo protegidos de manera intensa. Esta táctica habría intrigado a la población y habría incitado a algunos a robar las patatas de los campos como un acto de desafío y aventura.

La idea de reservar un producto para las clases pudientes no es nueva. Otra leyenda nos habla de un tiempo en el que comer arroz negro en la Antigua China suponía arriesgar la vida. ¡El emperador lo quería todo para él! Por eso al arroz negro también se le conoce como el arroz prohibido.

Ayer intente resolver el misterio de si la patata ¿engorda? Hoy, con este sucedido de los guardas de las patatas en Francia, aunque pueda ser una leyenda y carecer de evidencia histórica sólida, podemos extraer algunas lecciones y conceptos de marketing que podrían aplicarse de manera más general. Aunque la historia puede no ser precisa, podemos analizarla como una ilustración de ciertos principios de marketing:

1. Crear Escasez Perceptual: Si consideramos la historia de los "guardas de patatas" desde una perspectiva de marketing, se puede inferir que se intentó crear una sensación de escasez y valor alrededor de las patatas. Al rodear los campos con guardias, se habría inducido una percepción de que las patatas eran un recurso valioso y codiciado. Esta táctica puede aplicarse a productos reales al crear ediciones limitadas, ofertas exclusivas o eventos de tiempo limitado para aumentar la percepción de escasez y, por lo tanto, incrementar el interés del consumidor.
2. Generar Intriga y Curiosidad: La historia sugiere que la presencia de los guardias de las patatas habría despertado la curiosidad y la intriga de la población, llevándola a querer conocer más sobre las patatas y su valor. En marketing, crear una historia intrigante o un misterio alrededor de un producto puede generar atención y participación del público. Esto se ve en muchas campañas publicitarias que utilizan elementos de misterio o enigmas para atraer la atención del consumidor.
3. Estimular el Deseo del Comprador: La presencia de los guardias en los campos podría haber influenciado a las personas a robar las patatas como un acto de desafío o curiosidad. Esto se puede vincular con la idea de influir en el comportamiento del consumidor a través de señales visuales y contextos que guíen sus acciones. En marketing, se pueden usar estrategias de diseño de tiendas, señalización o presentación de productos para influir en el comportamiento de compra.
4. Desafiar las Normas y Expectativas: Si la historia fuera cierta, la táctica de colocar guardias alrededor de los campos habría desafiado las normas y expectativas convencionales. Esta provocación podría haber generado discusiones y conversaciones, lo que a su vez habría aumentado la visibilidad de las patatas. En marketing, desafiar las expectativas convencionales puede ser una forma efectiva de llamar la atención y destacar entre la multitud. Benetton se  caracterizó por tener campañas gráficas que llamaban la atención, algunas llegaron a provocar polémica a nivel mundial.

En última instancia, aunque la historia de los guardas de las patatas puede carecer de autenticidad histórica, presenta conceptos y lecciones que pueden ser aplicables en situaciones de marketing. Las tácticas de crear escasez perceptual, generar intriga, influir en el comportamiento y desafiar las normas pueden ser elementos poderosos para crear una conexión entre el producto y el consumidor, 

Los guardas de las patatas y el marketing social

La historia de los guardas de las patatas podría ser interpretada como una forma temprana de campaña de marketing social, donde se emplearon tácticas para influir en el comportamiento de las personas en beneficio de la sociedad. 

Podemos identificar elementos que respaldan esta interpretación. 

1. Concienciación Pública y Cambio de Comportamiento: Una campaña de marketing social busca influir en el comportamiento de las personas en beneficio de la sociedad. Si se asume que se emplearon guardias para fomentar el consumo y cultivo de patatas, esto sería un ejemplo temprano de concienciación pública y cambio de comportamiento a través de estrategias de marketing.
2. Uso de Elementos Visuales y Contexto: El uso de guardias alrededor de los campos habría sido un elemento visual llamativo que habría captado la atención y estimulado el interés de la población. Este enfoque demuestra cómo el entorno y el contexto pueden ser utilizados para influir en las decisiones de las personas, un principio esencial del marketing.
3. Generación de Conversación y Participación: La historia sugiere que la estrategia de los guardias habría generado conversación y participación activa por parte de la población. El hecho de que las personas se sientan intrigadas, desafiadas o incluso incentivadas a participar (robar las patatas) muestra cómo las campañas de marketing social pueden incitar una respuesta activa y la participación del público.
4. Beneficio Colectivo: A diferencia del marketing comercial, donde el objetivo principal es el beneficio económico, en este caso, la campaña de marketing social estaba dirigida a un beneficio colectivo: alimentar a la población y abordar la escasez de alimentos. Esta orientación hacia el bienestar de la sociedad refleja un componente clave del marketing social.

Etiquetas: marketing social, sucedidos, técnicas de venta

# escrito por bloger en prácticas @ 8:57 0 comentarios

Hoy comienzan las fiestas de Bilbao. La comparsa Pinpilinpauxa (mariposa en euskera) homenaje a Raffaella Carrà, ¡Muy buena elección!

Esperemos que nos podamos ir alejando poco a poco del modelo Alcohol y Fiesta y sustituirlo por purpurina ;)

Etiquetas: marketing social

# escrito por bloger en prácticas @ 14:02 0 comentarios

Hoy, he visto como se monta la infraestructura para el Aste Nagusia 2022, la Semana Grande, de Bilbao. Me ha llamado la atención ver en El Arenal una carretilla elevadora frente a una torre de 6 pisos de barriles de cerveza de 50 litros.

¿El alcohol tiene más protagonismo del recomendable en las fiestas populares? ¿Deberían hacer algo las Administraciones Públicas y/o los agentes que participan/organizan las fiestas populares?

También he visto como se montaban las txosnas (casetas/barres improvisados). Yo, que por mi edad, conocí la Aste Nagusia del 1978, veo que hay algunos que siguen siendo fieles al mecanotubo. Otros han evolucionado a las carpas. Pero la verdad, me parece poca evolución. Cada vez los mostradores de las txosnas son más altos ¿motivo? para que nadie se quede en la barra, ¡comprar y marcharese!

Por cierto, muchas txosnas responden a algún movimiento popular antimilitarista, animalista... pero no he visto ninguna que defienda la abstinencia (del alcohol).

El otro día, recordando la historia del Kalimotxo (Puerto Viejo Algorta, 1972) comentaba que lo he visto preparar -hace años-, en condiciones higiénicas mejorables, a pesar de lo cual me lo bebía. ¡La verdad es que era malo de c*****! Agradecí, cuando llegaron, de mano de Coca-Cola, los grifos de Kalimotxo (las kalimotxeras), fresquito, con gas, ¡higiénico! Pero dejar de hacer kalimotxo en una bañera y servirlo envasado no me parece una gran innovación.

Ya me lo preguntaba en agosto de 2006 y me lo sigo preguntando (probablemente cosas de viejos), ¿Necesitamos un nuevo modelo de fiestas?

Etiquetas: marketing social

# escrito por bloger en prácticas @ 19:23 0 comentarios

Etiquetas: marketing social

# escrito por bloger en prácticas @ 8:51 0 comentarios

Ikea ha lanzado una campaña de publicidad donde da una vuelta a las 3R. Ikea nos invita a dar infinitas vidas a los muebles mediante las estas nuevas 3R: regala, reúsa, revende. Me parece una idea genial.

Etiquetas: marketing social

# escrito por bloger en prácticas @ 9:37 0 comentarios

Siempre me ha gustado la playa. Me parece un espacio estupendo que permite disfrutar de una manera muy simple a muchas personas. Por eso ver que las banderas de señalización se pueden adaptar para personas daltónicas ¡me ha parecido una gran idea!

El creador de esta idea es el diseñador portugués Miguel Neiva, que ha desarrollado una codificación de los colores mediante símbolos: ColorADD

Asocia una figura a cada color primario, rojo (triángulo que apunta hacia la derecha), amarillo (barra diagonal) y azul (triángulo que apunta hacia la derecha). 

Y luego crea los siguientes símbolos. El verde, es la suma del amarillo y azul: triangulo a la derecha más barra diagonal.

Hoy inicia oficialmente el verano ¡temporada de playas!, espero que muchas administraciones se sumen a esta codificación

Etiquetas: marketing social, playa

# escrito por bloger en prácticas @ 16:00 0 comentarios

Parece que se ha puesto de moda, en algunas localidades el convocar, los martes a la noche, botellones, convocatorias a las que acuden jóvenes incluso en autobuses de las localidades e incluso de las provincias próximas. 

Paseando me he encontrado, en una de estas localidades, una señal del Ayuntamiento prohibiendo los botellones -curioso unos Ayuntamientos prohíben los botellones y otros crearon botellodromos- Pero lo que más me ha llamado la atención es un cartel de una comunidad de vecinos, Prohibido botellón Avisamos policía. He pensamos ¡que viejo soy! en mi juventud el cartel que ponían las comunidades de vecinos era "No jugar con la pelota"

Etiquetas: marketing social

# escrito por bloger en prácticas @ 1:33 0 comentarios

Etiquetas: marketing social, segmentacion

# escrito por bloger en prácticas @ 13:19 0 comentarios

Hoy me he encontrado con esta imagen. He pensado en cuales son los argumentos que utilizan los mendigos para conseguir una limosna.

• Unos (creo que la mayoría) intentan apelar a nuestros buenos sentimiento explicándonos la mala situación que tienen. (tiene un excelente ejemplo en Rosser Reeves: Es primavera y soy ciego)
• Otros apelan a los beneficios que obtendremos si les damos una limosna, beneficios, por ejemplo en nuestra imagen

• Otros, provocan que nos identifiquemos con él. ¿Quién no está dispuesto a ayudarse a sí mismo?

También existe innovación en los mendigos.

Etiquetas: marketing social, técnicas de venta

# escrito por bloger en prácticas @ 2:07 0 comentarios

Etiquetas: marketing social

# escrito por bloger en prácticas @ 21:05 0 comentarios

Hoy he recibido por wassap una foto con un cartel que proponía el cambio de colillas de cigarro por un refresco o una cerveza. Cuando he buscado en internet he visto que era una campaña de 2019 en Santa Pola. En este blog ya me he hecho eco de una campaña Latas recicladas como ceniceros en la playa para intentar conseguir una playa más limpia. La diferencia, es introducir un incentivo en una campaña de marketing público, y que este incentivo sea una cerveza o un refresco.

En EE.UU hemos visto que algunos estados, empresas públicas y privadas, y también organizaciones de activistas, han ofrecido distintos incentivos para persuadir a las personas para que se vacunen contra el COVID19, incentivos de los más variados: donuts, postres, cerveza, tarjetas regalo, dinero....

El incentivo más curioso que he encontrado para fomentar la vacunación contra el COVID19 es el ofrecido en Nueva York por el grupo Joints for Jabs regalando durante un día un porro a cualquiera que probara que había recibido al menos una dosis de la vacuna.

El Marketing Público, ¿debe adoptar las estrategias del marketing tradicional?

Etiquetas: below the line, COVID19, marketing público, marketing social, playa

# escrito por bloger en prácticas @ 18:30 0 comentarios

Etiquetas: marketing social

# escrito por bloger en prácticas @ 19:12 0 comentarios

Etiquetas: dayketing, Fundraising, marketing social

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Etiquetas: marketing social, matriz, segmentacion

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