15 septiembre, 2022
Tazas sindicales
El sindicato CC.OO. ha realizado una campaña dirigida a los periodistas en los que ha regalado unas tazas (mug) con mensajes del tipo:
- ¿En mi contrato pone eso?
- No, no voy a cambiar el titular
- ¡Cuidado periodista sindicada!
Si yo fuese el director de ventas (o similar) en CC.OO. probablemente pondría a la venta, en la página web del sindicato, tazas con lemas similares. Por un lado tendría una vía de financiación (¿pequeña?), pero sería muy interesante analizar los datos de las personas que las compran.
Visto en @AlbaAsenjo
Etiquetas: marketing sindical
24 octubre, 2021
Sindicato: Propuesta de valor
Con motivo del XII Congreso del sindicato CC.OO., leo en El País la entrevista a Unai Sordo, que revalida su cargo de Secretario General, y manifiesta:
La legitimidad de los sindicatos en España no se basa en la afiliación
A mi me ha hecho pensar esta afirmación. El la entrevista se manifiesta que CC.OO. tiene casi un millón de adscritos (976.910 concretamente), que a mi me parece una cifra relevante. Imaginemos que la cuota sindical de cada uno de estos adscritos es de 10 €/mes... estamos hablando de unos ingresos de anuales de 117.229.200 € de sus "clientes" Me parecen unas cifras muy relevantes. ¡Pocas organizaciones tienen en España esas cifras!
Mi pregunta es ¿Qué propuesta de valor hace un sindicato a sus adscritos, afiliados, militantes?
Etiquetas: marketing sindical
01 abril, 2015
Robots, sindicalistas y empresarios
En el libro, Carrera contra la máquina (Race against the Machine) de Erik Brynjolfsson y Andrew McAfee se relata un encuentro entre el magnate del automóvil Henry Ford y el líder sindical Walter Reuther.
Henry Ford le muestra a Walter Reuther los nuevos robots que ha comprado para su fábrica y socarronamente le pregunta: "¿Y cómo vas a hacer para cobrarles la cuota para el sindicato?"
Reuther contesta: "¿Y cómo vas a hacer para que los robots compren tus automóviles?"
Etiquetas: automatización, humor, marketing sindical, mercado trabajo
22 noviembre, 2012
Lenguaje sindical
Etiquetas: marketing sindical
15 febrero, 2008
¿Nuevas herramientas sindicales 2.0?
Cuando leemos noticias del tipo:1.000 personas de la empresa Y!, han sido notificadas de su despido, a partir del martes. Una portavoz de la empresa declaró que las reducciones de personal se están realizando en áreas que no apoyan las iniciativas críticas de crecimiento
lo previsible es que la reacción de los trabajadores sea la clásica: manifestaciones, huelgas... hasta ahora no había visto la utilización de herramientas de la web 2.0. Ante los despidos que está realizando Yahoo, se han tangibilizado 2 iniciativas:
- se ha creado un nuevo grupo de Facebook, llamado Yo trabajé en Yahoo! hasta hoy
- Ryan Kuder, un gerente del área de mercadeo estratégico, en vez de simplemente “salir por la puerta”, nos ha trasmitido -en directo- su despido twiteaandolo.
Si vimos hace poco un curso de marketing sindical, ¿veremos un curso de sindicato 2.0?
Etiquetas: marketing sindical, web2.0
06 agosto, 2007
Unión General de Bloggers
En junio del 2005, Microsoft publicaba un anuncio solicitando trabajadores a tiempo parcial, en una nueva profesión: blogger. Hoy leo en Enrique Dans, como un un grupo de bloggers norteamericanos propone la creación de un sindicato de bloggers.Me llama la atención:
- unos trabajadores tan atípicos como los bloggers (teletrabajadores, independientes... ) tienen la necesidad de agruparse
- los sindicatos tradicionales sabrán adaptarse a estos nuevos trabajadores
Etiquetas: marketing sindical, mercado blog
26 abril, 2007
Nuevo logo CC.OO
El sindicato Comisiones Obreras ha estrenado nuevo logo. El nuevo diseño tiene encuentra a las federaciones de rama (metal, funcionarios...) y las organizaciones territoriales (Madrid, Andalucía ) que podrán incorporar sus banderas a la derecha o a la izquierda del nuevo logotipo para que estas organizaciones incluyan sus enseñas.
Me llama la atención que lo que hayan cambiado sea la tipografía de sus letras, pues mantienen tanto el color rojo como el blanco en sus letras. Si consideramos el mercado sindical como un duopolio (CC.OO y UGT) observamos que los dos sindicatos comparten el color rojo, pero si te quieres diferenciar de tu competencia no puedes compartir con ella su color corporativo. Supongo que el rojo tiene mucho significado para un sindicato de izquierdas pero si queremos aplicar politícas de marketing sindical... En el mercado sindical vasco, ELA que es lider tiene el color verde.
Las organizaciones no empresariales se caracterizan por someter muchas decisiones, que en otros ámbitos tendrían un carácter profesional a votación, en CC.OO. han sometido el nuevo logo a su Consejo Confederal y ha obtenido un 63% de votos favorables.
Etiquetas: marketing sindical
14 octubre, 2005
Como ganar clientes en una huelga
Las nuevas tecnologías también dan oportunidades comerciales ante las situaciones de huelgas.
Una de las estrategias de comunicación en el marketing sindical es la huelga (tengo dudas de si utilizar este lenguaje es correcto). Una huelga, como toda actividad, requiere un periodo de planificación, otro de ejecución y otro de análisis posterior.
En la fase de ejecución, la primera batalla que se libra en todas las huelgas es intentar paralizar el transporte a primera hora de la madrugada, para que cuando los trabajadores se levanten reciban el "mensaje" de que la huelga es un éxito y no merece la pena ni siquiera intentar ir al trabajo. Pero en la época de internet ¿como consigues parar la red?
En Bélgica en la huelga general convocada el 7 de octubre se han encontrado con un problema: el diario católico La Libre Belgique y el flamenco De Standaard, ante los problemas de distribución optaron por ofrecer a sus lectores la posibilidad de descargar, de forma gratuita, la edición digital en PDF sin necesidad de estar suscrito a este servicio. Con esta iniciativa pretendían:
- evitar perder lectores
- atraer lectores de otros rotativos que han preferido no modificar su estrategia y mantener su edición digital en exclusiva para suscriptores
(Aclaración: con este comentario no intento hacer valoraciones éticas)
Etiquetas: marketing sindical
08 julio, 2005
Marketing sindical: captación de afiliados
El VIII Congreso realizado a finales de junio de UGT - Andalucia ha tenido por lema: entra. Dado el bajo nivel de afiliación de los sindicatos en España, parece un buen enfoque, frente a los tradicionales más reivindicativos. Desde el punto de vista "comercial", la siguiente pregunta que se deberián hacer es: ¿Cuales son las motivaciones por las que un "consumidor" entra en un sindicato?Etiquetas: marketing sindical
10 junio, 2005
Marketing sindical: el color
Si observamos los 4 cuadrados de la derecha, y pensamos en compañias de telefonía móvil, enseguida seriamos capaces de relacionar cada color con una -el naranja pertenece a Euskaltel, compañia que actua como franquicia de Amena en el Pais Vasco-
En el "mercado sindical", que podriamos identificarlo como un duopolio, llama la atención que el color elegido por los dos grandes sindicatos es el rojo; para una organización de izquierdas el rojo tiene un significado especial, pero si quierés diferenciarte de tu "competencia", quizás, UGT o CC.OO. debería adoptar otro color. En el Pais Vasco, donde el "mercado sindical" tiene más agentes, el verde es el color del sindicato lider, ELA.
Etiquetas: marketing sindical
09 junio, 2005
Marketing sindical
La semana pasada se ha celebrado el 39º Congreso Confederal de UGT. A primera vista pararece que el movimiento sindical está alejado del marketing o al menos de su lenguaje; pero ya que salvando las distancias:
- a su couta de mercado, lo llaman representatividad obtenida en las elecciones sindicales
- a su plan estratégico, lo llaman resoluciones congresuales
- a sus consumidores, los llaman militantes
- a sus vendedores, los llaman organizadores sindicales
Etiquetas: marketing sindical
