Marketing, tecnología y vida

Cuando a una empresa le preguntas cual es o quieren que sea su posicionamiento, casi siempre responden cosas como: "somos los mejores", "tenemos calidad"... y si les preguntas, si en su sector alguna empresa dice de sí misma que son malos o que sus productos son de mala calidad, te miran como si fueses tonto.

Actualmente tanto Bancaja como la CAN -Caja de Ahorros de Navarra- están haciendo publicidad y cada uno se posiciona con un argumento distinto:

• Bancaja como la entidad que no te cobra comisiones
• CAN como la entidad en la que sus clientes eligen a que proyectos va destinado el dinero de la obras social

Me gusta el posicionamiento de la CAN, me parece muy 2.0. Es más lógico que en lugar de los directivos o los representantes autonómicos presentes en los órganos de gobierno de las cajas, sean los clientes quienes decidan a que proyecto tienen que dedicarse los fondos de la obra social.

Gracias a la etiqueta "vending" de Flickr en mi página de inicio Netvibes, he encontrado esta máquina de vending, que vende dildos (con precios de 7, 5 y 3 Libras esterlinas)

Poco a poco, los objetos sexuales se estan comercializando de formas distintas: mediante los taper sex, o en el canal de las farmacias (ejemplo la línea durex-play)

Etiquetas: mercado sexo, vending

Según Francesca Cattoglio, directora para España y Portugal de IIR -Institute for International Research- que ha facturado durante el 2006: 8,28 millones de Euros en formación para directivos (mastercourses, formación in company y written courses), dibuja la siguiente situación actual en el mercado de la formación para directivos:

• Por áreas temáticas los directivos españoles se forman en:

1. temas relacionados con el área financiera
2. nuevas tecnologías
3. management
   

• Sectores donde imparten más formación: industria, energía, obra civil y farmacia

• Tipos de contenidos que se imparten

1. los contenidos hard -los que hacen referencia al desarrollo profesional en conocimientos- representan actualmente el 90% del mercado
2. los contenidos soft -los que hacen referencia al desarrollo personal y de habilidades directivas- representan actualmente el 10% del mercado

Y como tendencias apunta lo siguiente:

En los próximos 30 años se equilibrará la proporción de contenidos hard y soft.

Etiquetas: directivos, mercado formacion, mercado formación

Los aeropuertos me parecen un lugar excelente para colocar publicidad, el aeropuerto de Munich quizás sea el aeropuerto que más cuida la colocación de publicidad.

En el aeropuerto de Bilbao, han colocado en las escaleras mecánicas "su publicidad aquí" -saque la foto el domingo con mi móvil de ahí la mala calidad-.

Pienso que la publicidad bajo la línea, no consiste tanto en utilizar soportes no convencionales, como en aprovechar los recursos que ofrece ese soporte para resaltar una ventaja diferencial de nuestro producto, como por ejemplo en el anuncio del champú y su ventaja Fácil de peinar.


Ejemplos de publicidad que aprovecha bien el medio pueden ser, anunciar ballet en la barrera de un parking, un detergente en las llantas de un taxi ...

Etiquetas: below the line

Etiquetas: marketing sindical

Una nueva utilización para las MUPI (Mobiliario Urbano Para Información): realizar estudios de mercado. En Suecia, Frigo ha colocado unos mupis interactivos, donde el consumidor puede elegir su helado preferido tan sólo tocando sobre él. Probablemente este "estudio de mercado" no cumple con los requisitos de representatividad y aleatoriedad pero parece una buena forma de recoger información.

Vía: Barcelonas´s Chiringito

Etiquetas: mupi

Ayer vi, que en las marquesinas de las paradas de autobuses urbanos de Bilbao han incorporado carteles con el número de los autobuses que paran en braile. ¡Bien por el Ayuntamiento de Bilbao!

Luis Ramirez -que está realizando un doctorado sobre las mejores Escuelas de Negocio del mundo- hablando de los grandes centros educativos cita y comenta la siguiente frase de Anthony Hopwood:

el conocimiento ya no es el factor diferenciador clave

Aunque él lo restringe a las grandes Escuelas de Negocio y/o universidades, yo creo que es aplicable a todos los centros de formación.

¿Qué ventajas puede ofrecer un centro de formación a sus alumnos?

1. Conocimiento nuevo. el conocimiento esta cada vez más distribuido, incluso las “instituciones más bajas” pueden ofrecer recetas y teorías sobre como manejar los negocios. Una idea que se ha quedado un poco atascada es la del Personal MBA en español, cuyo lema es muy significativo: "¿ Porqué pagar 150.000$ por una educación que puedes conseguir por 50$ de multa en retrasos de la biblioteca pública ?"
2. Pertenecer a un red social, formada por los alumni
   
3. Una buena posición para acceder al mercado laboral

La guerra del posicionamiento probablemente esté en los 2 últimos factores. Si eres gestor de un centro de formación vete repasando los apuntes de marketing relacional.

Etiquetas: alumni, mercado formacion, mercado formación, universidad, ventajas competitivas

El sábado me encontré en el baño de un establecimiento público una escobilla del water atada con una cadena.

Me hago las siguientes preguntas:

.- ¿Qué motivos le han podido llevar al dueño a establecer este sistema antirrobo?

.- ¿Qué tipo de clientela tiene este local?

¡Llega la operación bikini! Un consultorio de acupuntura brasileño ha realizado una campaña mediante balones con el copy "Acupuntura para adelgazar"

Vía: Invisible red

Etiquetas: mala fama

El que puede, lo hace,
El que no puede, se dedica a la enseñanza
… Y el que no sabe enseñar, se dedica a administrar

Ley de Mencken ampliada

La fundación tailandesa de la promoción de la salud, ha realizado unos posters en papel que simulan canastas de baloncesto, porterías de fútbol o hoyos de golf.

Si yo fuese el destinatario de esta publicidad estaría un buen rato "montando" esta canasta, igual que hice con el christma que recibí esta navidad o con la rana impresa en un trozo de papel

Si hace poco veíamos publicidad en los espejos retrovisores de los coches ahora le toca el turno a las antenas de los coches. En Vancouver -Canada- han colocado publicidad en las antenas de los coches para promocionar un torneo de esgrima.

Vía: advertising for peanuts

Etiquetas: publicidad hasta

Aquí hay dos ejemplos de como se puede aprovechar el medio, de la marca de sujetadores Wonderbra:

En carteles publicitarios móviles:



y en encarte en revistas

Etiquetas: publicidad hasta

Renault para celebrar que ha fabricado 2.000.000 del modelo Kangoo ha creado una web, kangoomania donde los usuarios pueden subir contenidos: fotos, vídeos ... en el que puedes ganar la furgoneta 2 millones.

La página es muy profesional, rápida, en tres idiomas, preparada darle viralidad te facilita el código para linkar los vídeos, facilita banner para colocarlos en tú blog... pero el contenido generado por los usuarios es muy pobre. ¿Motivo? Quizás el producto -la kangoo- no se preste a este tipo de campañas o los usuarios no se sientan muy atraídos por el premio o no se ha difundido demasiado el concurso o ....

Además hay que tener en cuenta que los usuarios de la Web 2.0 son, en su mayoría, pasivos por cada cien personas:

• 1 crea el contenido
• 10 interactuan con él (comentarios...)
• 89 se limitarían a mirarlo.

Caso Práctico de Marketing directo:

Luisa: hispana, 55 años, ha criado a cuatro niños y le encanta coleccionar álbumes.

Juan: soltero y acaba de comprarse una nueva casa, conduce un coche de lujo y su renta anual supera los 24.000 euros.

Ambos quieren comprar el mismo modelo de cámara fotográfica. ¿Como nos comunicaríamos con ellos?

Respuesta tradicional, en base a una segmentación con datos demográficos, psicológicos y de estilo de vida:

• Personalizaríamos la oferta de Luisa con fotos familiares que le demuestren que la cámara retratará los momentos más especiales de su vida.
• Personalizaríamos la oferta de Juan con fotos de sofisticados artículos de decoración.

Un artículo de DM News subraya la importancia de los datos transaccionales para triunfar en la comunicación. La razón es simple: una cosa es que el cliente diga que le gusta la fotografía y otra muy distinta saber que se ha gastado 3.000 euros en equipo fotográfico durante los últimos seis meses.

Según esta publicación, el 90% de las variables más relevantes para construir un modelo de respuesta directa por parte del consumidor es transaccional mientras que el 10% restante corresponde a los datos demográficos y psicológicos.

Vía: marketing directo

Etiquetas: segmentacion

La cadena mejicana de sex shops erotika estaciono un coche frente a uno de sus establecimientos durante cuatro días. Las lunas del automóvil estaban rotuladas con imágenes de seis personas haciendo ...

Si ampliáis la imagen podéis ver los stickers pegados en los cristales, ¡algún tendero se anima!


En el blog Campo magnético puedes ver un video del making-of.