Marketing, tecnología y vida

El Departamento de Educación del Gobierno Vasco ha publicado el documento "Marco Teórico de la competencia digital" donde describe la competencia digital, sus dimensiones y sus indicadores.

La competencia digital se divide en tres dimensiones (fluidez tecnológica, aprendizaje-conocimiento y ciudadanía digital) que a su vez se divide en subcompetencias:

Dimensión 1: Fluidez tecnológica

• Gestión de dispositivos.
• Manejo de software.
• Desenvolvimiento en entornos digitales de aprendizaje.
• Comunicación con otras personas utilizando las TIC.
• Organización de la información.

Dimensión 2: Aprendizaje – Conocimiento

• Utilización y tratamiento de la información en investigaciones.
• Comunicación-colaboración para aprender y producir conocimiento.
• Creación e innovación utilizando recursos TIC.
• Pensamiento crítico.

Dimensión 3: Ciudadanía digital

• Autonomía digital en la participación pública.
• Identidad digital y privacidad en la red.
• Propiedad intelectual.

Si representamos estas dimensiones en un diagrama de venn podemos ver la evolución de las herramientas digitales que empezaron conociéndose como TIC (Tecnologías de la Información y la Comunicación), han ido evolucionado para convertirse en:

• Tecnologías para el Aprendizaje y el Conocimiento (TAC), a lo largo de la vida
• Tecnologías para el Empoderamiento y la Participación social (TEP), al adquirir un gran protagonismo en el desarrollo de muchas iniciativas sociales en red (primavera árabe, 15M…)
• PLE, Entorno Personal de Aprendizaje: «conjunto de herramientas, servicios y conexiones que empleamos personalmente para alcanzar diversas metas vinculadas a la adquisición de nuevas competencias» para aprender a lo largo de la vida.
• PLEP: Entornos Personales de Aprendizaje y Participación

Etiquetas: competencias profesionales, diagrama venn, mercado formación

José A. Herce, socio de AFI: Analistas Financieros Internacionalesen su ponencia Cambios y tendencias en el Mercado de trabajo dentro de la "Jornada sobre prospección de necesidades  formativas en los sectores productivo" señala la orientación que debe tomar la formación para el empleo

• Formación para los sectores nicho convencionales con posibilidades de recuperación y crecimiento en el futuro (ej: el turismo)
• Formación para la recolocación de efectivos procedentes de sectores privados que están sufriendo un ajuste estructural de capacidad (ej: de la construcción hacia los servicios o la industria exportadora)
• Formación para la recolocación de los efectivos afectados por la externalización de los servicios públicos (ej: sanidad, enseñanza, administración pública, servicios urbanos)
• Formación para los sectores emergentes basados en el conocimiento y la tecnología (las TIC, energías renovables, biociencias, logística avanzada, fabricación avanzada, mecatrónica, “neoindustria”)
• Formación para la internacionalización (dirigida a empresas con potencial exportador y de multi-localización en el exterior)
• Formación para el “upgrading” tecnológico y técnico, de modelo de negocio, etc. de la mayor parte de los sectores productivos españoles (comercio de todo tipo, manufacturas, servicios básicos).

Etiquetas: mercado formación

Evgeny Morozov, en un artículo en El País, Amordazados por los robots informáticos, pone en duda una de las características de la era digital, la desintermediación. Plantea tres puntos en los que bots, los robots informáticos, pueden interferir, con el objeto de influir, entre la comunicación entre iguales:

Los bots, bueno en estos casos deberiamos hablar de spambots (robots portadores de spam), pueden:

1. dificultar que encuentres una información, por ejemplo generando cuentas falsas que anulen información de etiquetas particulares.
2. conseguir mediante su intervención que un meme producido por humanos llegue a ser trending topics.
3. pueden hacer que dos humanos se pongan en contacto, por ejemplo, escribiendo un tuit con sus respectivos nombres, consiguiendo que sigas a la persona que ellos consideran que luego influirá en tú manera de pensar.

Meme = unidad mínima de información cultural trasmitible de un individuo a otro.

Etiquetas: web2.0

En el libro "¿Para qué sirve un sindicato? Instruciones de uso, del catedrático de Derecho del Trabajo de la Universidad de Castilla La Mancha y blogger Antonio Baylos   me ha llamado la atención la evolución del lenguaje a utilizar, no es lo mismo decir anticapitalista que socialista, antiliberal que social, antiburguesía que obrero, antirreligioso que laico o anticlerical que ateo.

Etiquetas: marketing sindical

Me ha llamado la atención el que en un supermercado de Eroski comercializan la fruta no por kilos, la comercializan por unidades. ¿Será el efecto de la crisis? ¿Será el efecto de que cada vez existen más hogares unifamiliares?

Curioso que el argumento de venta que dan a este sistema es ¡ahorra tiempo, no lo pierdas pesando la fruta!

Etiquetas: argumentos de venta, pequeño comercio, precio

En una sesión MacGyver, con Pep Torres, sobre el arte del ruido, publicidad low-costs, o los secretos para tener repercusión másica en los medios de comunicación, tomé las siguientes notas

MODELOS DE CREATIVIDAD

1. Estudio “Un estudio dice…”
1. Teorías increíbles: “Un estudio demuestra que los feos van más a la cárcel”. Fuente: Improbable research
2. Tópicos: “Un estudio demuestra que en Navidad se engordamos 3 kilos” Fuente: busca en Facebook “yo también”
2. Inventar
1. Nuevos productos: “Existe una TV que se apaga si nadie la ve”, hay que pensar que sólo hace falta hacer un prototipo que funcione
2. Nuevos servicios: “Nace un Facebook para los feos”
3. Nuevas tendencias: “Beber vodka por el ojo es la última tendencia”, a estas tendencias hay ponerles un nombre en ingles terminado en ing, "nace el cook-dating cocinar y ligar"
3. Concursos: Hay que tener en cuenta cuatro factores: el concurso es laborioso de organizar, cuesta (algo/mucho) dinero, el éxito depende de tú capacidad de convocatoria pero si tienes éxito lo puedes repetir todos los años.
1. Premio suculento
2. Participar es divertido
4. Evento: “Salón del Comic de Barcelona”, hay que tener en cuenta que el evento es una apuesta a medio plazo, proporciona una ocasión muy completa y llena de matices, debes usar el corazón no la cabeza, el evento bien construido te reserva una fecha en el calendario de los medios. El despegue suele venir el segundo año.
5. Efemérides:
1. Categorías
1. Cien años exactos o múltiplos de 25, 10 o 5
2. Fechas señaladas (San Valentín…), pero aquí compites con todos.
2. Búsqueda efemérides: ¿Cómo buscarlas? Pon en la Wikipedia el año actual menos 100, 250 ó 50.
• Consejo: No intentes hacer coincidir tú celebración con la fecha exacta, puedes iniciarla ese día ya que si lo marcas con mucha antelación ese día puede existir una noticia que te eclipse.

1.  Infidelidad
2.  Ellas son mejores

1. Por tamaño (lo muy grande o lo muy pequeño) “el violín mas pequeño del mundo”
2. Por número “3.425 abejas sobre un cuerpo”

1. Uso del desnudo “top-less para protestar por…”
2. Costumbres Sexuales, “las siesta es el mejor momento para hacer el amor”
3. Gadgets/artilugios, “maleta roja”,” taperex”
4. Lenguaje o representación, “mujeres de Córdoba declaran huelga sexual si…”, “empresa cambia Sala de Juntas por Sala Te Juntas”

Pep Torres tiene publicado el libro "El arte de hacer ruido".

Etiquetas: below the line, comunicación, low-cost

En nuestras empresas nos encontramos con personas que parecen muy ocupadas, pero su aparente actividad frénetica es la suma de tareas totalmente prescindibles con escaso o nulo valor para la organización. El problema radica que en muchas organizaciones, este presentismo se relaciona equivocadamente con profesionalidad y lo que es peor ¡se recompensa!

Etiquetas: productividad personal, rr.hh.

Mauricio Kalinov es un emprendedor que ha tenido una gran idea, diseñar un ataúd en cartón coarrugado reciclado, el ataúd pesa 12 kg y es capaz de aguantar 200 kilos de peso y sirve tanto para enterramientos como para incineraciones.

Este ataúd tiene una serie de ventajas para los "usarios":

• Precio, 350 € frente a los 1.800 € de un ataúd estandar de madera
• Personalizable, se puede pedir con terminaciones tradicionales roble y caoba o con un diseño personalizado, por ejemplo con los colores de tú equipo.
• Ecológico, biodegradable, no contine ni ceras ni metales ni barnices y puede ser reutilizado por la tierra como nutrientes (sin comentarios)

Además tiene un sistema por el que el ataúd de cartón puede introducirse en otro de gran lujopara realizar la ceremonia.


Yo, si fuese director de marketing de una empresa de polizas de decesos, mañana sacaba una Póliza verde.

También tiene ventajas para los distribuidores

• Fácil de almacenar, en un contenedor standard entran 450 unidades de RESTBOX a razón de 50 unidades por Pallet.
• Gran ahorro de Energía en los procesos de incineración, necesita la mitad del gas y del tiempo para obtener las mismas cenizas que los ataúdes tradicionales.
• Fácil de montar, puede ser montado en pocos minutos sin necesidad de utilizar herramientas especiales y no es necesario disponer de mano de obra calificada.

Pero... en el Reglamenteo de Policía Sanitaria Mortuoria, decreto 2263/1974 de 20 de julio (BOE 17/Agosto/1974),  en su artículo 40, indica que: el féretro estará construido con tablas de madera de 15 milimitreos de espesor mínimo y unidadas solidamente entre sin, sin abertura alguna entre ellas...Podrá ser sustituida la madera por otros materiales, siempre que hayan sido aprobados por la Dirección General de Sanidad. Y este empresario aún no ha conseguido que le aprueben el nuevo material. Yo me pregunto ¿cuál será el motivo? Este es un sector que mueve 1.650 millones de Euros, y en crecimiento se ha pasado de 1600 empresas en 2007 a 1707 en 2012.

Actualizado 4/11/12: Leo en distintos medios que desde hace unos años varias funerarias están importando ataúdes chinos, por unos 150 €, y los siguen vendiendo al mismo precio a las familias de los difuntos, quizás este sea el motivo por el que no prosperan ideas como el ataúd de cartón. Para beneficiarse de estos precios de los ataúdes chinos no hace falta grandes importaciones, son precios para la importación de un contenedor de 40 pies, en el que entran unos 144 féretros, volumen atractivo para cualquier funeraria por pequeña que sea.

Etiquetas: innovacion, low-cost, papel, pestel, producto