Marketing, tecnología y vida: julio 2023

31 julio, 2023

Traumatología del automóvil

Hoy me he topado con la publicidad de un taller de chapa y pintura, en la que se autodenomina Traumatología del Automóvil. Este carrocero, perdón, este traumatólogo del automóvil, ha llevado su título a un nivel completamente nuevo.

Aunque no es la primera vez que me encuentro con un profesional que se compara con la medicina. Una empresa de revisión de edificios se vendía como el médico de cabecera de tu edificio. Pero ¿quién iba a pensar que el arte de reparar golpes y abolladuras podría estar relacionado con la medicina? No podemos negar que esta comparación le otorga un toque de distinción y orgullo a su profesión. Después de todo, así como los traumatólogos restauran huesos y articulaciones, nuestro "traumatólogo del automóvil" se dedica a restablecer la estructura y belleza de los coches heridos.

Imaginemos cómo serían las consultas en su taller:

- "Doctor, mi pobre coche ha sufrido un accidente y tiene el parachoques fracturado".

A lo que él nuestro traumatólogo del automóvil respondería:

- "Tranquilo, lo pondremos en el potro de operaciones, aplicaremos un poco de chapa y masilla, y pronto estará como nuevo. ¡Recuperará toda su movilidad en la carretera!"

Este carrocero, que toma prestado el nombre de una especialidad médica, muestra una verdadera vocación y orgullo por su profesión. Me recuerda la placa de albañil colocada en un portal.

Actualizado:

Aunque a mi consideración, este carrocero a través de esta analogía, busca establecer una conexión emocional con su trabajo, mostrando que, al igual que los médicos, también él es un especialista, que se preocupa por restaurar y mejorar la calidad de vida de sus "pacientes" automovilísticos. Hoy mismo, en una conversación, me han indicado, que no he valorado el siguiente punto de vista:

En nuestra sociedad, ciertas profesiones (como la medicina), suelen ser consideradas más nobles o de mayor estatus que otras, (como la reparación de automóviles). Esta creencia puede influir en cómo se perciben y valoran los diferentes oficios. Nuestro chapista, consciente de la percepción social que otorga mayor prestigio a profesiones como la medicina, busca elevar la importancia y valoración de su propio oficio al autodenominarse "Traumatología del Automóvil". Al compararse con un médico, el chapista aspira a que su profesión sea vista con un nuevo nivel de respeto y aprecio.

¿Qué opináis vosotros?

Etiquetas: competencias profesionales

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# escrito por bloger en prácticas @ 18:43 0 comentarios

29 julio, 2023

El tamaño sí importa (en todo)

En los manuales de autoayuda o empresariales, es frecuente encontrarse con afirmaciones que sugieren que ser alto, guapo, musculo o tener dinero no importa, que lo verdaderamente significativo reside en el interior. En el mundo de la empresa, nos dirán lo bueno que es ser pequeño, pues así te mueves con más agilidad que los grandes, o lo bueno que tener escasez de recursos financieros pues de esa forma no derrochas. Sin embargo, la realidad es a menudo más compleja y contradictoria que estas afirmaciones idealizadas.

La historia épica de David y Goliat es un ejemplo que se ha convertido en un símbolo de la victoria del débil sobre el poderoso. Según el relato, David venció al filisteo Goliat usando solo una honda y una piedra, a pesar de que él no tenía una espada en su mano. Esta narrativa inspiradora nos invita a creer que los desfavorecidos pueden superar a los gigantes, incluso en circunstancias aparentemente desfavorables. No obstante, la realidad cotidiana tiende a reflejar una imagen menos heroica.

En la vida real, es cierto que en algunas ocasiones los David logran vencer a los Goliat, pero esto ocurre en una minoría de casos. En el 99% de las situaciones, es más probable que prevalezca la lógica y el poder del más fuerte. Aunque la épica nos inspire con su mensaje de esperanza y superación, debemos reconocer que no siempre es la norma en el mundo real.

Hoy he iniciado mi primera lectura veraniega, el libro "Estrategia" de Lawrence Freedman, que incluye una cita interesante:

"La carrera no la gana el más ágil, ni la batalla el más fuerte" (Eclesiastés 9:11)

Junto a la respuesta del escritor Damon Runyon

"Pero yo apostaría por ellos"

Me ha parecido un cínico.

Hay una tensión entre las enseñanzas inspiradoras que se encuentran en los manuales de autoayuda (personal o empresarial) o en la literatura épica y la realidad pragmática que enfrentamos en nuestras vidas diarias. Es importante mantener un equilibrio entre la motivación y la perspicacia. Mientras nos esforzamos por crecer internamente y alcanzar nuestros objetivos, también debemos reconocer que factores externos y contextuales pueden influir significativamente en los resultados. En dos palabras: recursos y capacidades.

Por tanto, en lugar de basar nuestras expectativas únicamente en lemas idealistas o en visiones épicas, deberíamos adoptar una mentalidad realista y crítica. Aceptar que la vida no es siempre como en los cuentos de hadas nos permite tomar decisiones informadas y prepararnos para los desafíos reales que enfrentamos. La combinación de la inspiración y la sabiduría práctica nos ayudará a navegar por las complejidades del mundo con una mayor comprensión y resiliencia.

Etiquetas: estrategia, leyes cínicas

# escrito por bloger en prácticas @ 18:41 0 comentarios

22 julio, 2023

Customización de bebidas

¿Dónde puedo comprar una Fanta de limón con vainilla? Existe una máquina expendedora que te permite la customización de bebidas. Customizar tu bebida es la característica principal de las máquinas expendedoras Freestyle de Coca-Cola. Cada usuario puede customizar su bebida. Los usuarios pueden elegir una bebida base y luego agregarle sabores adicionales para crear mezclas únicas y adaptadas a sus preferencias. Estos dispensadores incorporan una tecnología de microdosificación donde unos pequeños cartuchos de ingredientes que alberga la máquina, mezclan los ingredientes en tiempo real para crear multitud de opciones

¿Cómo funciona una máquina dispensadora Freestyle?

Pantalla táctil: Cada máquina Freestyle está equipada con una pantalla táctil en la que los usuarios pueden interactuar para realizar sus selecciones. La pantalla muestra una lista de bebidas disponibles y proporciona opciones para personalizar cada elección. También puedes hacer la selección desde una app del móvil y así la puedes guardar para utilizarla en cualquier máquina Freestyle?
Selección de marca: Una vez que el usuario toca la pantalla, aparecerá un menú con 15 marcas: Coca-Cola, Fanta, Sprite, Aquarius, Fuze Iced Tea, Mezzo Mix,... es la bebida base.
Selección de sabores, hay 11 sabores diferentes: limón, cereza, vainilla, frambuesa, uva, fresa...
Dispensación: Una vez que el usuario ha seleccionado su bebida base y sus sabores (si así lo desean), la máquina dispensa la bebida directamente en el vaso o la botella. La precisión del dispensador garantiza que la bebida se mezcle adecuadamente según las preferencias del consumidor.
IoT, datos y conectividad: Las máquinas Freestyle están conectadas a una red, lo que permite recopilar datos, en tiempo real, sobre las selecciones de bebidas realizadas por los usuarios y otros datos operativos (lugar, fecha, hora...). Coca-Cola y los propietarios de las máquinas pueden utilizar esta información para realizar análisis de mercado y tomar decisiones informadas sobre su oferta de bebidas.
Mantenimiento y reabastecimiento: Las máquinas Freestyle suelen ser monitoreadas de forma remota para asegurar un funcionamiento adecuado. Los operadores de las máquinas pueden recibir alertas sobre niveles bajos de ingredientes o cualquier problema técnico que requiera mantenimiento.

Ventajas de los dispensadores Freestyle

Variedad de opciones: Las máquinas Freestyle ofrecen una amplia gama de bebidas y sabores. Los usuarios pueden elegir entre una gran variedad de refrescos, actualmente 109, desde los tradicionales de Coca-Cola, hasta opciones más novedosas, como bebidas con sabor a frutas, tés, aguas aromatizadas y otras bebidas exclusivas.
Customización: Una de las principales ventajas de estas máquinas es que permiten a los consumidores customizar sus bebidas. Pueden combinar diferentes sabores y crear mezclas únicas y personalizadas según sus preferencias. Una vez creada la bebida, se la pueden guardar en el móvil y repetir en cualquier máquina Freestyle.
Interactividad: La experiencia de uso de las máquinas Freestyle es interactiva y divertida. La pantalla táctil facilita la selección de bebidas y la combinación de sabores, lo que añade un elemento de entretenimiento a la compra de refrescos. ¡Soy yo el que crea mí bebida!
Ahorro de espacio: Las máquinas miden como una nevera de 1,80 metros de alto por 65 cm de ancho más otros 80 cm del dispensador de hielo. Estas máquinas compactas ofrecen múltiples opciones de bebidas en un solo dispensador, lo que permite ahorrar espacio. Imagínate el almacén para guardar 109 tipos diferentes de bebidas.
Mayor capacidad: Los dispensadores Freestyle pueden tener una mayor capacidad de almacenamiento en comparación con las máquinas expendedoras tradicionales, lo que significa que requieren menos reposiciones y mantenimiento frecuente.
Información y recopilación de datos: Las máquinas Freestyle están conectadas a una red, lo que permite recopilar datos, en tiempo real, sobre las preferencias de los consumidores y el rendimiento de las bebidas. Esta información es valiosa para Coca-Cola y los negocios que utilizan estas máquinas, ya que pueden ajustar su oferta de bebidas según las tendencias y demandas del mercado. Para Coca-Cola el agregado de información de todas las maquinas le permite lanzar nuevos productos. Por ejemplo, como Coca-Cola vio que los clientes seleccionaban Sprite con sabor a cereza, lanzó en formato lata y botella el Sprite Cherry y el Sprite Cherry Zero (sin azúcar)
Marketing y promociones: Coca-Cola puede utilizar las máquinas Freestyle para promover nuevos productos y sabores, así como para llevar a cabo campañas de marketing específicas.
Sostenibilidad: Estas máquinas pueden contribuir a una mayor sostenibilidad, ya que ofrecen opciones de bebidas sin envases individuales, lo que reduce el desperdicio de botellas y latas.

Paro aquí, parezco un comercial de Coca-Cola. Mi único objetivo es traeros un caso práctico de customización.

Etiquetas: customización, IoT, servilización, servuccion, vending

# escrito por bloger en prácticas @ 18:48 0 comentarios

19 julio, 2023

Ahorrar en envíos postales de propaganda electoral

En estas elecciones del 23 de junio, todos sabemos que a nivel nacional hay dos partidos políticos que se disputan el primer y el segundo puesto (partidos cuyo líder aspira a ser el presidente del futuro Gobierno) y otros dos partidos políticos se disputan el tercer y cuarto puesto (partidos que aspirar a tener algún ministro en el futuro Gobierno... con suerte un vicepresidente)

Al recibir en mi buzón la propaganda electoral de estos cuatro partidos me ha sorprendido que mientras los dos principales partidos en su propaganda incluye: la papeleta y el sobre para votar tanto al Congreso de Diputados como al Senado, los otros dos, solamente envían papeleta del Congreso... se ahorran enviarnos el sobre del Congreso y la papeleta y el sobre del Senado. Aquí tenemos un ejemplo de cómo ahorrar en envíos postales de propaganda electoral, ¡que pague el hermano mayor!

Otra explicación al ahorro de costes podría ser que en Vizcaya están en juego 8 diputados y 3 senadores... y dado que en Vizcaya al presentarse partidos nacionalistas que consiguen gran número de votos... es altamente improbable que el tercer y cuarto partido a nivel nacional consiga ningún senador. Pero si saben que no van a conseguir ningún senador ¿para qué se presentan?

Otra cosa que me ha llamado la atención, es como la fuerza política que es la suma de varias, que no tiene infraestructura propia, rentabiliza la imagen personal de su lideresa. Incluso en la papeleta incluye como logo de su coalición su foto.

Bonus track: A la foto de los cuatro envíos postales de propaganda electoral, les he puesto el filtro de desenfoque... el resultado es:

Etiquetas: low-cost, marketing personal, marketing politico, papel

# escrito por bloger en prácticas @ 16:08 0 comentarios

01 julio, 2023

Se buscan hombres para viaje peligroso

SE BUSCAN HOMBRES
Para un viaje peligroso.
Paga reducida.
Frío intenso.
Largos meses en la más completa oscuridad.
Peligro constante.
Es dudoso que puedan regresar a salvo.
En caso de éxito, recibirán honores y reconocimiento.

Ernest Shackleton

La leyenda dice que este es el anuncio que publicó el explorador Ernest Henry Shackleton, para reclutar aventureros, con el objetivo de atravesar por tierra todo el continente antártico, desembarcando en el mar de Weddell y pasando por el Polo Sur hasta el estrecho de McMurdo (Expedición Imperial Transantártica 1914-1917). Se dice que se presentaron más de 4.000 hombres... seleccionándose a 27.

Parece que es una leyenda urbana, pues nunca se ha encontrado el original del anuncio. Pero no importa. Hoy quiero hacer la reflexión sobre dos características de este anuncio de búsqueda de personal:

claramente se pongan las contra-indicaciones del trabajo.
la recompensa no sea económica, apela a emociones, el reconocimiento, superar un reto, explorar, a transcender...

¿Actualmente, se os ocurre alguna empresa o entidad que pueda poner un anuncio con estas características?

Etiquetas: leyendas urbanas, mercado trabajo, rr.hh., sucedidos