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01 julio, 2022

 

3R: regala, reúsa, revende

 


Ikea ha lanzado una campaña de publicidad donde da una vuelta a las 3R. Ikea nos invita a dar infinitas vidas a los muebles mediante las estas nuevas 3R: regala, reúsa, revende. Me parece una idea genial.

Sé que las 3R (Reducir, Reciclar y Reutilizar) abarcan más procesos que las que nos propone IKEA. Las 3R de IKEA (regala, reúsa y revende) las podíamos incluir en la R de reutilizar.

Lo que me gusta de la campaña es que es específica. Nos da tres ideas claras. Si te vas a deshacer de algo, en lugar de bajarlo al contenedor de basura te invita a hacerte tres preguntas 
  • ¿Puedes reusarlo?  Puedes pintarlo de otros colores, puedes contarle las patas, puedes quitarle los cajones, puedes...
  • ¿Por qué no lo reglas? Ya sabes: la basura de uno, es el tesoro de otro.
  • ¿Por qué no lo revendes? La reventa de productos de segunda mano ha tenido una explosión con las aplicaciones tipo Wallapop, Segunda Mano, Vinted, etc., que nos permiten revender sin muchas complicaciones. Una campaña de la tienda de segunda mano Cash-Converters que me hace sonreír es la que invita a vender el anillo de boda si te divorcias.  
Darnos ideas sobre que hacer con un objeto que no deseamos no es nuevo. En la serie de TV La casa de empeños, Gold & Silver cada vez que alguien se acerca al mostrador le hacen las siguiente pregunta ¿Qué quieres hacer con esto? ¿Quieres empeñarlo, quieres venderlo, o quieres donarlo?

Hay sectores que tienen muy determinado el ciclo de vida de los productos. Por ejemplo el sector textil tiene muy resuelta la pregunta ¿A donde va la ropa que no se vende?


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21 junio, 2022

 

Banderas playa para daltónicos

 

Siempre me ha gustado la playa. Me parece un espacio estupendo que permite disfrutar de una manera muy simple a muchas personas. Por eso ver que las banderas de señalización se pueden adaptar para personas daltónicas ¡me ha parecido una gran idea!

El creador de esta idea es el diseñador portugués Miguel Neiva, que ha desarrollado una codificación de los colores mediante símbolos: ColorADD

Asocia una figura a cada color primario, rojo (triángulo que apunta hacia la derecha), amarillo (barra diagonal) y azul (triángulo que apunta hacia la derecha). 

Y luego crea los siguientes símbolos. El verde, es la suma del amarillo y azul: triangulo a la derecha más barra diagonal.

Hoy inicia oficialmente el verano ¡temporada de playas!, espero que muchas administraciones se sumen a esta codificación





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16 junio, 2022

 

Efecto Made in

 


El efecto “made in” nos hace asociar una país a un producto. Si el café es colombiano es bueno... Ayer, miércoles, paseando por Vitoria, me encontré con esta tienda El portugués Textil y pensé ¡que buen nombre para vender productos textiles! He entrado en su página web, y ellos mismos dicen

Los textiles portugueses tienen fama internacional. ¿Quién no ha visitado Portugal y ha regresado con la maleta repleta de de toallas? A todos nos gusta tener lo mejor y al mejor precio. Este fue nuestro pensamiento hace 25 años, cuando abrimos nuestra primera tienda en Burgos.

Además la tienda tiende un look que nos invita a pensar, que tiene productos económicos.



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01 junio, 2022

 

Nadie te ofrece tanto como el que no va a cumplir

 


"Nadie ofrece tanto como el que no va a cumplir"

Francisco de Quevedo

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02 mayo, 2022

 

El sordo cree que los que bailan están locos

 



“Y aquellos que fueron vistos bailando, fueron considerados locos por quienes no podían escuchar la música” atribuida a Nietzsche, me recuerda a la definición de ciencia, de kalikatres, que define a la ciencia como el conjunto de verdades, que todavía no se ha demostrado que sean mentiras.

Creo que tenemos que poner en duda nuestras verdades, quizás eran verdades en un mundo que ya no existe.

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19 abril, 2022

 

Me gusta el efectivo

 


Sí, a mi me gusta el efectivo. Esta afirmación es más una declaración de principios que una realidad. En la cartera nunca llevo más de 50 €, y el medio más habitual de pago que utilizo es la tarjeta o con el móvil. ¡Contradicciones que uno tiene! Pero, me gusta el efectivo.

Hay un movimiento, que se ha reforzado con la pandemia, cualquier excusa es buena, para ponerle mala fama al efectivo. Este movimiento tiene dos grandes aliados:

Los defensores de la eliminación del efectivo, suelen utilizar el argumento "yo no hago nada malo, no me importan que me controlen". Pues yo, ¡no hago nada malo! y sí me molesta que me controlen.

El argumento de que el dinero en efectivo es turbio no es cierto. Hay personas turbias que utilizan el dinero en efectivo. Te invito a leer una historia curiosa sobre el amor es ciego pero la tarjeta de crédito deja rastro

Un amigo mío, trabajador de un importante entidad financiera, quería celebrar su aniversario de boda con un viaje. Fue a la agencia y lo compro. Cuando llegó a casa su mujer ya lo sabía. ¿Cómo? Mi amigo había pagado con tarjeta, y en ese mismo instante, su mujer recibió en su móvil una notificación de la compra. ¡Adiós a la sorpresa!

Hace más de 25 años, trabajaba junto a una marisquería clásica -bueno todas las marisquerías son clásicas-. Desde la barra se veía el comedor. A mi me gustaba observar a los comensales. En muchas mesas había un único comensal. Al terminar, sacaba un fajo de billetes del bolsillo y pagaba. Me gustaba, inventar historias. Pensaba, ese, con el pañuelo en el bolsillo y los anillos, es apoderado taurino, acaba de cobrar el cache del torero y se ha dado un homenaje -está marisquería estaba muy cerca de la plaza de toros-. El rubio, tiene un taller mecánico y hoy ha cobrado del seguro la factura del mes. El alto y delgado, es abogado, y hoy celebra una buena minuta. Este juego que hacía, puede que haya influido en que asocie fajo de billetes a celebración ;)

Por otro lado, el dinero es fiduciario -se basa en la confianza-, ya no está respaldado por oro. Pero por lo menos, el dinero físico (monedas y billetes) está en nuestro bolsillo, el dinero virtual, son ceros y unos. Imagínate que hay un corte de electricidad (o algo peor), ¿Cómo puedes pagar en una tienda con tu tarjeta?

Si quieres regalarme algo, con un clip para llevar un fajo de billetes ¡aciertas!... aunque para 10 billetes de 5 € no sé si será práctico ;)


Por cierto, hace unos días me encontré en un comercio en Bilbao, este cartel de la plataforma denaria



en la que tienen nueve argumentos en defensa del efectivo... entre ellos que favorece la inclusión...




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01 abril, 2022

 

La tipografía importa

 


Tuve un profesor que tenía la siguiente regla: la calidad de un trabajo académico es inversamente proporcional al número de tipografías que tiene.

He visto tipografías en cartas en ciertos locales que eran ilegibles. Además de facilitar la lectura, la tipo de letras que se utilices en tus textos transmitirá una sensación u otra. La tipografía puede ayudar a que tu público te perciba como serio, elegante, clásico, alegre, informal... 

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16 marzo, 2022

 

Estrategias de disuasión


En la invasión de Ucrania por parte de Rusia hemos visto tres tipos de disuasión. Mi intención es analizarlas y ver como las podemos utilizar en un proceso de negociación, para impedir la intensificación o Escalada de un Conflicto.

Lo primero ¿Qué es disuadir?, disuadir es mover a alguien a cambiar de opinión o a desistir de un propósito. Cómo tenemos una lengua tan rica, no sé si en lugar del término disuasión deberíamos utilizar el de persuasión, ya que persuadir es inducir, mover, obligar a alguien con razones a creer o hacer algo

Las tres estrategias de disuasión han sido:

  1. Disuasión convencional: Antes del inicio de la invasión de Ucrania por Rusia, los países de la OTAN, de la Unión Europea y EE.UU realizaron un conjunto de advertencias por medios diplomáticos. Útil cuando el conflicto es latente. Es hacerle ver a la otra parte que es mejor resolver en ese punto el conflicto que escalarlo, pues si se escala las consecuencias pueden ser muy negativas.
  2. Disuasión por revelación: EE.UU. hizo públicos, desde noviembre de 2021, informes de inteligencia clasificados que advertían de los planes de Rusia. El objetivo era que los rusos se sorprendieran con el conocimiento que se tenía de sus planes y generar en ellos la sospecha de que tienen un "topo". Con esto se consigue tanto generar la sospecha en la otra parte como eliminar el factor sorpresa en los planes de Rusia. Al estar el conflicto aún en fase latente, la difusión de información puede desactivar el conflicto.
  3. Disuasión por castigo: Una vez iniciada la invasión. Los países occidentales aprobaron una serie de sanciones económicas muy duras. En el anuncio de estas medidas descartaron la intervención militar (por miedo a provocar la Tercera Guerra Mundial), esta renuncia pública a intervenir militarmente en el conflicto quizás haya sido una contra disuasión. Estas sanciones, afectan tanto a Rusia como país, como a los oligarcas rusos. Cuando el conflicto se ha convertido en violento, los castigos afectan directamente tanto al país (empresa) cómo a los oligarcas/camarilla (directivos).

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