23 junio, 2026
Puedes tapar la etiqueta, no la marca
La FIFA en el Mundial 2026 impuso su regla de "estadios limpios", que consiste en que todas las marcas no patrocinadoras debían desaparecer de los estadios. Nada de marketing de emboscada. La FIFA cubrió con cinta negra los envases de ketchup Heinz en las áreas de restauración de los estadios.
En las redes sociales aparecen fotos de botes censurados.
Heinz no protesta: se deja censurar, no necesita ser reconocidas enseñar su logo. Heinz convierte esta restricción en una oportunidad creativa: lanza una campaña en la que sus botellas aparecían también “censuradas” con cinta negra, imitando exactamente la forma en que eran tapadas en los estadios. Incluso fabrica y distribuye una edición limitada en los supermercados.
En la creatividad aparece el siguiente texto:
IT STILL HAS TO BE HEINZ (Aun así, tiene que ser Heinz)UNOFFICIAL STADIUM KETCHUP IS HERE (El kétchup no oficial del estadio ya está aquí)
El mensaje es simple y brillante: aunque se oculte el logo, la botella de Heinz sigue siendo reconocible. Heinz tiene activos reconocibles de marca, como la botella, que van más allá del logotipo.
Aquí tenemos un ejemplo de Real Time Marketing (RTM), la mejor campaña no siempre es la que empieza la conversación. Ante un problema, se da una solución, sin un presupuesto publicitario desorbitado.
Etiquetas: emboscada, Real Time Marketing
# escrito por bloger en prácticas @ 12:58 
