14 octubre, 2017
Nobel de Economía 2017: Richard H. Thaler
Richard H. Thaler ha sido el ganador del Premio Nobel de Economía 2017. El jurado del premio en Ciencias Económicas ha dicho que el profesor Thaler ha contribuido a expandir y refinar el análisis económico al considerar tres rasgos que sistemáticamente influyen en las decisiones económicas:
- la racionalidad limitada, por ejemplo, somos más proclives a financiar una necesidad de liquidez a corto plazo con un crédito al consumo que sacando dinero de nuestros ahorros.
- la percepción de justicia, por ejemplo, los consumidores no considerariamos justo que un vendedor de paraguas infle mucho los precios en un día de lluvia a pesar de que, según la teoría económica, simplemente está respondiendo a la ley de la oferta y la demanda.
- la falta de autocontrol, que se manifiesta en actos como fumar, comer o intentar ahorrar para la jubilación.
Thaler plantea que se puede dar a los individuos pequeños empujones o estímulos hacia la dirección correcta, manteniendo siempre la libertad de elección de estos (nudge theory). Un "nudge" -empujoncito- es una opción que altera el comportamiento de una persona de una forma predecible sin haber prohibido otras opciones y sin haber cambiado significativamente sus incentivos económicos.
Imaginaté que eres el responsable de un restaurante universitario. La universidad considera que hay que aumentar el consumo de frutas y verduras frente a los carbohidratos. ¿que puedes hacer?
Imaginaté que eres el responsable de un restaurante universitario. La universidad considera que hay que aumentar el consumo de frutas y verduras frente a los carbohidratos. ¿que puedes hacer?
- Colocas las frutas y verduras más visibles que los carbohidratos
- Pones en cada ración un cartel con sus calorias
- Prohibes los carbohidratos
- Haces un descuento en el precio de las frutas y verduras.
En las dos primeras opciones las podemos clasificar con un empujoncito, un nudge. Las dos últimas no. ¿Motivo? En la tercera opción, lo que haces es limitar las opciones de decisión y en la cuarta estas introduciendo incentivos económicos.
Si quieres ayudar a las personas a cumplir una meta, hazla sencilla para ellas.
Richard Thaler
# escrito por bloger en prácticas @ 0:31 
