21 febrero, 2025
Duerme como una reina
En el mundo de la publicidad, cuando se cuentan con pocos recursos, pocas estrategias son tan efectivas como la provocación. Dormitorum, en su campaña "Duerme como una Reina", ha añadido a la provocación un toque de nostalgia y una pizca de humor real.
Para comprender bien la campaña "Duerme como una Reina", debemos remontarnos a 1987, cuando la empresa Reig Martí lanzó su icónica campaña "El Rey de las Camas". En ella, el actor Lorenzo Lamas, famoso por su papel en Falcon Crest, se convirtió en la imagen de la marca bajo la dirección creativa del publicista Ricardo Pérez. Aquella campaña fue un hito en el marketing de productos para el descanso, logrando una gran notoriedad gracias a su eslogan directo y al carismático protagonismo de Lamas.
En 2024, otra empresa del sector del descanso, Dormitorum, fundada en 2016, decidió recuperar a Lorenzo Lamas para una nueva campaña publicitaria, "Duerme como un Rey", apelando a la nostalgia y generando impacto entre quienes recordaban el eslogan original. En esta nueva campaña, Lorenzo Lamas aparece más recatado, vistiendo camisa y sin tumbarse entre sábanas, lo que marca una diferencia con la imagen de la campaña original. Sin embargo, Dormitorum no se ha detenido ahí. Ahora han dado un paso más con una estrategia que apuesta por la provocación: "Duerme como una Reina", con la socialité Bárbara Rey como protagonista.
La campaña es provocativa, directa y divertida. En ella, Bárbara Rey aparece sentada en un trono con un colchón de fondo, reforzando la idea de descanso y confort con un toque de majestuosidad. El mensaje es claro: es posible dormir como una reina o con como un rey.
Este enfoque busca generar impacto inmediato, ya que juega con personajes reconocidos y situaciones comprometidas que despiertan el interés del público. La elección de un personaje mediático como Bárbara Rey no es casualidad. En los últimos tiempos, ha vuelto a estar de actualidad debido a la publicación de fotos y audios de su antigua relación con el rey emérito Juan Carlos I, lo que escaló hasta romper la relación con su propio hijo, Ángel Cristo Jr. Todo esto añade un componente adicional de morbo y relevancia mediática a la campaña.
La campaña de Dormitorum ha sido desarrollada internamente y presentada por Alexis Amaya, fundador de Dormitorum, a través de LinkedIn con la frase: “Me llena de orgullo y satisfacción presentar este campañón”. Una única lona publicitaria en la céntrica Plaza de Chueca de Madrid ha generado revuelo en muchos medios de comunicación. También han presentado cuatro spots para televisión y redes sociales, rodados en el regio Palacio de Santoña. El concepto creativo de la campaña gira en torno a la realeza y se apoya en elementos visuales tradicionalmente asociados a la monarquía. Utilizan un tono cómico e irónico con muchas referencias a la relación de Bárbara Rey con el emérito.
En un mercado saturado por el impacto de mensajes similares, lograr notoriedad es un desafío constante. Esta campaña de Dormitorum demuestra que la provocación es una estrategia efectiva para destacar con bajo coste. Esta campaña ha tenido gran impacto a bajo coste, pero ¿Logrará Dormitorum vender más colchones? ¿Se grabará en la memoria de los consumidores, como lo hizo en su día "El Rey de las Camas"? Solo el tiempo lo dirá, pero sin duda, han dado un golpe de efecto en el mundo del papel couché y las redes sociales.
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