Marketing, tecnología y vida

Al equipo de marketing de NH, se le ocurrió en una sesión de brainstorming la siguiente idea "fuera de formato": seleccionar un grupo de personas para destruir habitaciones de un hotel que querían remodelar.

Le pusieron nombre deroombing -derrumbar + room, habitación en inglés-, e iniciarón el procesos de captación. Recibieron más de 1.000 solicitudes y seleccionaron a 40 derrumbadores mediante: una demostración de fuerza -pegarle a un muñeco que representaba a un jefe-, un examen médico y un test psicológico.

Ayer se destruyeron 21 habitaciones de una planta, de las 146 que tiene el hotel NH Alcalá. La remodelación -que ya se había iniciado-, va planta por planta, para que el hotel pueda seguir funcionando.

Este marketing rompedor / marketing agresivo, ha tenido una gran repercusión mediática:

• unos setenta medios de comunicación, desde la Japonesa Nipón TV a la estadounidense CNN
• unos doscientos periodistas entre cámaras, reporteros y fotógrafos.
• todos los corresponsales extranjeros en Madrid, todos los periódicos y las cámaras de todos los telediarios
• Si buscas en Google deroombing salen más de 176.000 resultados

Sin embargo, a mí, esta iniciativa de ver como se destruyen televisiones, sillas, mesas, camas, armarios, espejos, bañeras... en buen estado, en lugar de reciclarla me deja mal sabor de boca.

Ahora que tan de moda está la Responsabilidad Social Corporativa, RSC, ¿no hubiese sido mejor hacer recycling?

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