01 julio, 2022
3R: regala, reúsa, revende
Ikea ha lanzado una campaña de publicidad donde da una vuelta a las 3R. Ikea nos invita a dar infinitas vidas a los muebles mediante las estas nuevas 3R: regala, reúsa, revende. Me parece una idea genial.
Sé que las 3R (Reducir, Reciclar y Reutilizar) abarcan más procesos que las que nos propone IKEA. Las 3R de IKEA (regala, reúsa y revende) las podíamos incluir en la R de reutilizar.
Lo que me gusta de la campaña es que es específica. Nos da tres ideas claras. Si te vas a deshacer de algo, en lugar de bajarlo al contenedor de basura te invita a hacerte tres preguntas
- ¿Puedes reusarlo? Puedes pintarlo de otros colores, puedes contarle las patas, puedes quitarle los cajones, puedes...
- ¿Por qué no lo reglas? Ya sabes: la basura de uno, es el tesoro de otro.
- ¿Por qué no lo revendes? La reventa de productos de segunda mano ha tenido una explosión con las aplicaciones tipo Wallapop, Segunda Mano, Vinted, etc., que nos permiten revender sin muchas complicaciones. Una campaña de la tienda de segunda mano Cash-Converters que me hace sonreír es la que invita a vender el anillo de boda si te divorcias.
Darnos ideas sobre que hacer con un objeto que no deseamos no es nuevo. En la serie de TV La casa de empeños, Gold & Silver cada vez que alguien se acerca al mostrador le hacen las siguiente pregunta ¿Qué quieres hacer con esto? ¿Quieres empeñarlo, quieres venderlo, o quieres donarlo?
Hay sectores que tienen muy determinado el ciclo de vida de los productos. Por ejemplo el sector textil tiene muy resuelta la pregunta ¿A donde va la ropa que no se vende?
Etiquetas: marketing social
